Amobee, una subsidiaria de propiedad total de la compañía de telecomunicaciones de Singapur Singtel, ha firmado una asociación global de datos sociales con Lotame para mejorar la focalización y activación de la audiencia en las principales redes sociales. Esta oferta conjunta de audiencia social ahora está disponible en todos los mercados globales en América, Europa, Medio Oriente y África, Asia Pacífico y Australia.

Esta asociación ofrece a los especialistas en marketing acceso al conjunto completo de segmentos de audiencia de Lotame a través de la plataforma de publicidad Amobee, que incluye datos demográficos, de interés e intención. Por ejemplo, un anunciante que busque vender campañas de Desktop podría mejorar las campañas agregando datos de compras B2B y offline para dirigirse a nuevos clientes de manera más eficiente y efectiva en los canales sociales. Según la Nota de Prensa, la solución de identidad de Amobee convierte la lista de Lotame de audiencias de terceros que cumplen con la privacidad en segmentos de audiencia que los anunciantes pueden utilizar para mejorar la orientación a la audiencia en Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat y Twitter.

Cuando se le preguntó acerca de las estrategias de marketing que implementará para promover esta asociación, el portavoz de Amobee dijo que apoya la asociación a nivel mundial a través de una estrecha alineación con el liderazgo de su agencia y los socios de marca empresarial en las best practices de uso de Data y asegurando que tiene la sistemas establecidos para eliminar cualquier barrera a la activación. "Sin embargo, la clave para el crecimiento en sociedades como esta son regionales, ya que aquí es donde entran en juego la experiencia local, las relaciones y los matices del mercado", agregó el portavoz. Amobee se negó a revelar el valor monetario de la sociedad.

Robert Woolfrey, VP Senior de Asia en Amobee, dijo que la escala global de Lotame y su sólida comprensión de las audiencias lo convirtieron en un socio natural para Amobee para expandir aún más sus capacidades sociales y programáticas convergentes. "Estamos orgullosos de integrar Lotame con nuestra mejor tecnología para que los anunciantes desarrollen e implementen ricas estrategias de focalización de audiencia social en múltiples entornos digitales", agregó.

Mientras tanto, el CEO de Lotame, Andy Monfried, dijo que todos quieren esa vista de 360 ​​grados de la vida digital de un consumidor. "Nuestra asociación con Amobee respalda nuestra misión de ayudar a los especialistas en marketing a profundizar su comprensión del consumidor cambiante y a interactuar con los clientes de manera significativa y respetuosa a través de plataformas y canales digitales", dijo Monfried.

Por otro lado, la semana pasada, Amobee presentó CTV Allocator, una mejora de su solución de optimización para predecir y planificar las inversiones de TV, CTV y video digital más premium y de alto impacto de los anunciantes. Según Amobee, el CTV Allocator pronostica un alcance incremental para un horario de TV lineal en el espacio de suministro de CTV más grande del ecosistema, brindando a los compradores la flexibilidad de combinar compras directas negociadas por Upfront y Newfront con acuerdos programáticos para asignar CTV de manera integral en un plan unificado.