Xandr, la empresa de publicidad del grupo AT&T, está trabajando con las principales compañías de medios y entretenimiento, incluidas AMC Networks, Disney y WarnerMedia, para reinventar la forma en que se compra, vende y optimiza la publicidad lineal de TV para una mejor experiencia del consumidor.

Xandr anunció hoy la próxima evolución de Xandr Invest, una plataforma de compra estratégica creada para el futuro de la publicidad. Para los anunciantes, las soluciones de TV mejoradas de Xandr Invest ofrecen nuevas formas de planificar y activar audiencias de manera más consistente entre los programadores de TV a través de una interfaz de usuario en modo Self Service. Esta capacidad simplifica la ejecución de la campaña al tiempo que proporciona información única de los datos de AT&T para mejorar la efectividad de la compra de medios. Las compañías de medios participantes podrán optimizar horarios lineales para llegar efectivamente a audiencias a través de redes, a su vez, impulsando una mayor adopción de compras de TV automatizadas basadas en Data.

Esta solución llega al 76% de todos los hogares de los EEUU, con un potencial de llegar a un total de 208,2 millones de espectadores, cada mes. Los anunciantes pueden definir una audiencia única para todos los programadores participantes con la flexibilidad de usar sus propios datos, datos de audiencia de Nielsen o segmentos de audiencia Xandr.

Xandr Invest también potencia la medición integrada entre los programadores. Los compradores pueden pronosticar el alcance unificado estimado antes de comprar, y luego medir la entrega y el alcance a través de métricas de informes unificados después de la campaña.

Xandr Invest estará disponible para compradores de TV a través de una versión beta abierta a lo largo de 2020. “Brindar publicidad relevante a los consumidores interesados ​​en un entorno de contenido premium es una prioridad para la industria. Xandr Invest ofrece tecnología poderosa y conocimientos únicos de los consumidores que permiten a los anunciantes llegar a los consumidores de una manera atractiva ", ha comentado Brian Lesser, CEO de Xandr. “Trabajar con marcas tan mediáticas como AMC Networks, Disney y nuestra compañía hermana WarnerMedia nos ayudará a crear una solución unificada y habilitada para Data para los anunciantes, que es el futuro de la compra de publicidad en TV".

Por otro lado, Kim Kelleher, Presidente de Ventas de Publicidad y Asociaciones para AMC Networks. “Estamos implacablemente enfocados en AMC Networks en proporcionar la mejor experiencia para nuestros clientes y las formas más innovadoras de dirigirnos a sus audiencias junto con nuestro contenido y marcas. Aprovechar las nuevas plataformas como Xandr nos permite ofrecer formas nuevas e innovadoras de realizar transacciones a gran escala, y nos pone a todos a la vanguardia de nuestra industria para dar forma a la forma en que se realiza la publicidad televisiva para impulsar el mayor rendimiento".

Rita Ferro, Presidenta de Ventas de Publicidad de Disney ha dicho: "Trabajar con un socio tecnológico como Xandr acelerará aún más nuestras capacidades publicitarias avanzadas. Tener la plataforma tecnológica adecuada nos permitirá ofrecer a los compradores conjuntos de Data únicos, segmentos de audiencia unificados y una herramienta Self Service para mejorar la experiencia de comprar lineal basada en datos en toda la plataforma Disney".

Para Gerhard Zeiler, Director de Ingresos, WarnerMedia & President, WarnerMedia International Networks. "Un paso clave para entregar publicidad relevante es cambiar la forma en que se realiza la publicidad. Xandr Invest está haciendo exactamente eso. Por primera vez, los compradores de medios podrán aprovechar tanto los datos propios de AT&T como los de terceros para planificar y optimizar sin problemas contra el público adecuado, en entornos de TV premium ".

Basado en data, automatizado y medible

Lanzado en 2019, Xandr Invest ahora permite compras basadas en la audiencia y basadas en datos a escala para TV lineal. Al agregar el poder de clypd a su cartera de productos y servicios en octubre de 2019, Xandr está acelerando sus ofertas convergentes.

Xandr Invest ahora ofrece acceso simplificado y compras personalizadas de contenido de TV premium y seguro para la marca. Los segmentos de audiencia de Xandr son ideas únicas para el consumidor que ayudan a mejorar la efectividad y relevancia de la televisión y la televisión digital, impulsadas por las ideas de las relaciones directas de 170 millones de AT&T con los consumidores. El resultado es la entrega inteligente y sin problemas de mensajes a través de múltiples programadores, lo que en última instancia mejora la experiencia para los consumidores interesados.

Aumento del acceso y la demanda de programadores

A medida que crece la demanda de información y tecnología de datos avanzados en TV, los programadores se benefician de la capacidad de facilitar una conexión directa con los compradores. Desde el momento en que un anunciante presenta una propuesta, hasta la aprobación de los pedidos, la entrega y la presentación de informes de un programador, Xandr Invest está diseñado para ser simple y racionalizado.