A medida que los consumidores se acomodan para disfrutar de contenido streaming, los anunciantes están anticipando la llegada de anuncios en Amazon Prime Video, que se convierte en el último servicio de video bajo demanda por suscripción (SVOD) en incorporar publicidad en el próximo año, como ya se anunció hace unos meses.

Lo notable de la oferta de Amazon es que, en lugar de cambiar a un nivel respaldado por anuncios, los suscriptores de Prime verán anuncios en su plan actual. Esto significa que los anunciantes, encabezados por Interpublic Group, que ha firmado un acuerdo de acceso temprano con Amazon, tendrán acceso inmediato a los suscriptores de Prime, incluyendo 13 millones de hogares en el Reino Unido y 150 millones en los Estados Unidos.

Este enfoque contrasta con el de Netflix y Disney+, ya que Amazon no opta por hacer su oferta publicitaria como "optativa", lo que significa que cada cliente será incluido automáticamente, brindando a los anunciantes una plataforma inmediata y amplia.

Desde la perspectiva de los compradores de publicidad, esto representa una lección aprendida por parte de Amazon, en comparación con el crecimiento lento experimentado por Netflix en su nivel con publicidad. La estrategia de Amazon significa que cada cliente estará automáticamente en el nivel con anuncios, lo que brinda a los anunciantes un nuevo y enorme alcance publicitario.

Sin embargo, desde la perspectiva del usuario, los beneficios son menos evidentes. Aunque Amazon ha afirmado que no aumentará las tarifas de suscripción Prime en 2024, los clientes tendrán la opción de pagar más para eliminar los anuncios. Esto plantea preguntas sobre si los consumidores estarán dispuestos a pagar las mismas tarifas por un servicio que ahora incluirá anuncios, lo que podría percibirse como un aumento de facto en los precios.

Aunque la experiencia de usuario de Prime Video ha sido criticada en el pasado, Amazon promete una carga publicitaria ligera, buscando ejecutar "significativamente menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de TV en streaming". Si la experiencia publicitaria resulta relativamente discreta, es poco probable que cause una pérdida significativa de suscriptores, ya que el servicio de transmisión se considera principalmente como un complemento a los beneficios de entrega minorista de Prime.

Para los suscriptores, los beneficios adicionales de Prime incluyen un alivio de tarifas publicitarias más altas y la promesa de una carga publicitaria reducida en comparación con otros servicios de transmisión. Por otro lado, la capacidad de Amazon para utilizar sus vastos datos de primera mano, provenientes de los hábitos de compra en línea de sus clientes, brinda oportunidades valiosas de orientación publicitaria.

Aunque la inclusión de anuncios en Prime podría tener implicaciones para servicios como Freevee, la oferta gratuita de Amazon con publicidad, y su relación con los contenidos de Prime, aún queda por verse cómo evolucionará esta estrategia y cómo responderán los consumidores ante esta nueva fase en la experiencia de streaming de Amazon.

Fuente: Videoweek