En medio del debate sobre el fin de las third-party cookies en Chrome, Amazon se posiciona como una posible ganadora inesperada en este cambio de escenario. Una vez que estas cookies desaparezcan, Amazon destacará como una de las pocas y más grandes plataformas donde los especialistas en marketing podrán dirigir y medir su publicidad con precisión.

Esta perspectiva resulta particularmente atractiva para Amazon, que busca expandir su negocio de publicidad para impulsar sus resultados generales. La compañía no ha pasado por alto esta oportunidad y está explorando activamente formas de capitalizarla.

Uno de los aspectos clave de la estrategia de Amazon es el desarrollo de su propio ID, conocido como ‘ID++’. Aunque aún está en una etapa temprana, este identificador podría ofrecer una solución exclusiva y duradera para la medición de audiencias, sin depender de third-party cookies.

Amazon ha estado trabajando en este proyecto desde 2021 y ha mantenido conversaciones con publishers y proveedores AdTech. Aunque no se han revelado detalles concretos sobre el ID, se espera que sea accesible a través del DSP de Amazon y pueda utilizarse para mejorar la capacidad de los anunciantes para llegar a su target.

Además, Amazon está explorando oportunidades en contextual, buscando conectar first-party data con su data base de transacciones como retailer. Esta estrategia le permite ofrecer oportunidades publicitarias junto con contenido relevante en los sites de publishers asociados.

Si bien estas iniciativas podrían fortalecer la posición de Amazon en el mercado publicitario digital, es importante tener en cuenta que no son una solución única para el desafío de la desaparición de las third-party cookies. En cambio, forman parte de un conjunto de soluciones que los anunciantes utilizarán para adaptarse a este nuevo entorno.

A pesar de las incertidumbres y los desafíos que plantea esta transición, Amazon está decidida a mantener su posición como una de las principales plataformas publicitarias. Con su enfoque en innovación y adaptabilidad, la compañía busca asegurar su lugar en el futuro de la publicidad digital. Sin embargo, la competencia no se queda de brazos cruzados. Otras empresas también están luchando por mantenerse relevantes y efectivas en la era post-cookies, especialmente en lo que respecta a la curation en open web.

James Leaver, CEO de la firma de la empresa AdTech Multilocal, señaló que curation “consiste en encontrar la audiencia adecuada para la campaña de un anunciante, aglutinando múltiples fuentes de datos y suministros, superponiendo datos de audiencia y parámetros de orientación para crear acuerdos PMP personalizados y específicos para cada publisher, a gran escala, que pueden activarse en cualquier DSP". Esta herramienta, dijo, tendrá un papel importante que desempeñar en el futuro de la publicidad digital cookieless.

A pesar de los desafíos y las oportunidades que presenta este nuevo panorama publicitario, Amazon parece estar bien posicionada para navegar por estas aguas turbulentas y continuar su ascenso como uno de los principales actores en la industria de la publicidad digital.

Fuente: Digiday