Amazon está desempeñando un papel cada vez más crucial en los planes de marketing navideño de las marcas, junto con proyecciones sobre el aumento del gasto publicitario en 2024. Así lo revela uno de los informes de Digiday que, además, destaca la precaución de los publishers y agencias al asignar más recursos a Threads, la nueva red social de Meta, según los últimos datos. La cifra es clara: según el medio, “el 60% de profesionales de marcas y retailers aseguran que Amazon cobrará más relevancia durante las fiestas de Navidad”.

Las marcas están intensificando su inversión de marketing en Amazon, consolidando el canal como una parte aún más esencial de sus estrategias navideñas. Según encuestas de Digiday, en el tercer trimestre de 2023, el 55% de los profesionales de marcas destinaron al menos una pequeña parte de sus presupuestos de marketing a Amazon, lo que refleja un aumento desde el 15% registrado en el primer trimestre del mismo año. Además, el 60% de estos profesionales afirmó que Amazon será más importante para sus planes de marketing durante las fiestas en el cuarto trimestre de 2023, en comparación con el 39% que opinó lo mismo en el mismo período del año anterior.

Asimismo, el valor de Amazon para las marcas se incrementa durante las festividades, ya que no solo actúa como un canal de ventas, sino también como un motor de búsqueda para el descubrimiento de productos. Esto permite a los profesionales del marketing dirigirse a los clientes en diversas etapas de sus procesos de compra. Amazon se convierte así en una herramienta de marketing navideño versátil e integral.

Mientras tanto, el porcentaje de marcas y retailers que apuestan por el marketing en Google ha disminuido desde el año pasado. En el cuarto trimestre de 2023, el 73% de los profesionales de marcas y retailers afirmó haber utilizado Google como canal de marketing este año, en comparación con el 84% del año anterior. Esta disminución en el uso de Google tiene sentido dado que la confianza de las marcas en la plataforma se ha estancado este año.

Datos clave

• Menos de la mitad de los profesionales de marcas y retailers (47%) cree que Google será más importante en sus planes de marketing navideño este año en comparación con la temporada pasada.

• En el tercer trimestre de 2023, más de dos tercios de las marcas (67%) expresaron confianza en Amazon como canal de marketing, en comparación con el 55% en el tercer trimestre de 2022.

Fuente: Digiday