En un esfuerzo por adaptarse al cambio inminente en el panorama publicitario digital, Reach, el principal conglomerado de periódicos en el Reino Unido, ha cerrado un acuerdo estratégico con Amazon. Este pacto tiene como objetivo compartir datos contextuales first-party, permitiendo a Amazon mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias en los medios de Reach.

El acuerdo también involucra a Mantis, una herramienta inicialmente diseñada para evitar que las marcas aparezcan cerca de contenido inapropiado. Ahora, esta herramienta se utiliza para identificar oportunidades publicitarias cerca del contenido relevante para los lectores. Esta adaptación se vuelve crucial en un momento en el que el uso de third-party cookies está en declive, con Google programando desactivar completamente esta tecnología en Chrome.

Sin embargo, el acuerdo entre Reach y Amazon no está exento de controversia. Aunque se espera que entre en vigor a finales de año, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido aún podría bloquearlo debido a preocupaciones sobre posibles efectos anticompetitivos, según su último informe trimestral.

Para Reach, la monetización publicitaria de sus periódicos es de vital importancia, especialmente después de anunciar recientemente la eliminación de 450 empleos, lo que representa alrededor del 10% de su fuerza laboral total. Jim Mullen, CEO de Reach, atribuyó esta decisión a la disminución de los ingresos publicitarios y la caída de la demanda, así como a la retirada gradual de Meta de las noticias, lo que ha impactado en el tráfico de los diarios del grupo.

Esta asociación con Amazon se produce en un momento crucial, ya que Google ya ha comenzado a implementar el bloqueo de cookies de terceros en Chrome. Para Reach, estas medidas representan ajustes significativos, habiendo despedido previamente a más de 300 empleados en el transcurso del año.

La situación financiera de Reach se ha visto afectada por varios factores en los últimos años, incluida la dificultad para captar inversión publicitaria y el aumento de los costos operativos, como la inflación y el incremento del precio del papel. En septiembre de 2022, los trabajadores de los periódicos de Reach organizaron una huelga en respuesta a las condiciones laborales desfavorables y la falta de aumentos salariales por parte de la empresa.

Fuente: Financial Times