Durante la conferencia anual ‘unBoxed’, celebrada esta semana en Texas, Amazon Ads ha presentado un ambicioso despliegue de sus soluciones AdTech. Entre los principales anuncios, destacó Performance Plus, su herramienta de optimización automática que se posiciona como la competencia directa de Google PMax y Meta Advantage+. Con Performance Plus, los anunciantes pueden delegar gran parte de la optimización de sus campañas en el algoritmo de Amazon, lo que promete mejorar significativamente los resultados sin necesidad de intervención manual.

Amazon también destacó la amplitud de su ecosistema publicitario, que abarca plataformas como Audible, IMDB, Whole Foods, Amazon Music, Amazon Fire, Freevee y Twitch. Estos canales, a los que Amazon denomina "canvases", permiten a la compañía ofrecer una variedad sin precedentes de puntos de contacto con los consumidores. Para conectar de manera eficiente su DSP con estos canales, Amazon ha desarrollado Ad Relevance, un sistema de clasificación y optimización de anuncios impulsado por machine learning. Con estos avances, Amazon está consolidando su lugar junto a Google y Meta, como uno de los gigantes de la publicidad digital.

Según AdExchanger, la expansión de Amazon en el sector publicitario no solo se refleja en la tecnología, sino también en su creciente base de clientes y en la ampliación de su equipo especializado en publicidad. Estas señales refuerzan la idea de que la compañía está cada vez más posicionada como un player clave en el competitivo mercado de la publicidad digital.

Paralelamente, el brand safety sigue siendo un tema candente en la industria. Amazon Ads y otras plataformas están siendo criticadas por cómo sus herramientas de brand safety a menudo limitan la viewability de los medios de noticias, etiquetando contenido relevante como inapropiado para anunciantes. En respuesta, los publishers de noticias han comenzado a desarrollar sus propios sistemas para evitar depender de proveedores externos de seguridad de marca.

Iniciativas como NewsPassID y ProNews Collective, creadas por publishers, ofrecen soluciones que comprenden mejor los matices del contenido noticioso. A su vez, empresas de brand safety como DoubleVerify han lanzado herramientas como News Accelerator, que buscan mejorar la inclusión de medios de noticias en campañas publicitarias sin comprometer el brand safety. Sin embargo, la industria aún se enfrenta al desafío de encontrar una solución que equilibre la seguridad con la maximización de oportunidades para los publishers de noticias.