20 de abril de 2020, Londres: Adsquare, el real-time data exchange, ha publicado hoy la herramienta Adsquare Footfall Monitor para ayudar a los comerciantes a comprender el impacto global del Covid-19 en sus campañas publicitarias. El informe interactivo se puede consultar gratuitamente en el sitio web de Adsquare y se actualizará semanalmente.

Comentando sobre el lanzamiento, el cofundador y director general de Adsquare, Tom Laband dijo:

"En estos tiempos extremadamente difíciles, los clientes necesitan adaptar sus estrategias y hacer elecciones rápidas y tácticas en cuanto a la ubicación, precio y promoción de sus productos. Queríamos hacer todo lo que posible para ayudar a los comerciantes a navegar por estas difíciles decisiones aprovechando y publicando los datos en nuestra plataforma a escala mundial para cualquiera que se pudiera beneficiar de ella".

El Adsquare Footfall Monitor permite a los comerciantes obtener información sobre las tasas de visitas a las tiendas en 15 verticales alrededor de Europa y América del Norte. Estos incluyen supermercados, farmacias, restaurantes de comida rápida y transporte público. Al mismo tiempo, se proporcionan verticales adicionales para los lugares en los que se están realizando cierres forzados, de modo que la información recolectada de esos lugares puedan analizarse cuando se empiecen a levantar las restricciones.

Los datos se recogieron y analizaron antes del bloqueo mundial del 9 de marzo de 2020, para permitir la comparación con las normas anteriores, las diferentes verticales y entre países. También se dispone de informes personalizados para facilitar la evaluación comparativa tradicional del índice de referencia.

En todos los mercados en los que se mantienen bloqueos en todo el país, se sigue reportando una tendencia descendente de las visitas, pero los datos del Adsquare Footfall Monitor indicarán cuándo se ha alcanzado el punto más bajo y ayudarán a los comerciantes a anticipar y planificar cuándo se reanudará la tendencia ascendente a medida que se reduzcan las restricciones.

Al comentar sobre la importancia de la precisión de los datos para los profesionales del marketing durante este período, Adam Powell, Head of Data de Kinetic Worldwide, dijo que "analizar y comprender la actividad de la audiencia en este difícil momento es esencial para que los profesionales del marketing puedan optimizar el impacto de su publicidad, especialmente en los entornos fuera del hogar". Nuestra propia plataforma de planificación del comportamiento, Journeys, junto con los datos de movimiento de Adsquare aseguran la mejor calidad. Al proporcionar esta herramienta de forma gratuita a todos los anunciantes podremos ayudar a muchas marcas más a anunciarse de la forma más eficaz posible.

El Footfall Monitor es accesible desde el sitio web de Adsquare: https://www.adsquare.com/footfall-monitor/.

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Metodología de la herramienta ADSQUARE FOOTFALL MONITOR

Adsquare utiliza los datos de localización de los SDK móviles proporcionados por los socios de datos de terceros globales, basados en puntos de interés (POI) predefinidos, como tiendas de moda, supermercados, aeropuertos, etc. Para cada vertical que se muestra en el Footfall Monitor, Adsquare calcula un porcentaje semanal de cambio de las visitas. Los datos registrados en la primera semana se recolectaron el 9 de marzo de 2020 y el índice es de 100. El aumento de las visitas a las tiendas por encima de esta cifra creará un índice más alto, mientras que la disminución resultará en un valor de índice más bajo. 

Las verticales pertenecen actualmente a estas categorías: Aeropuertos, Automóviles, Cines y Teatros, Bares, Tiendas de Electrónica, Tiendas de Ropa, Comida Rápida/Takeaway, Gimnasios, Mejoras para el Hogar, Oficinas, Gasolineras, Farmacias, Transporte Público, Supermercados, Estaciones de Tren.

Los datos están actualmente disponibles en: Alemania, España, Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido.

ACERCA DE ADSQUARE

Adsquare es un data exchange global que vincula a los proveedores y compradores de datos. a través de su Plataforma de Gestión de Audiencia (AMP), Adsquare ofrece a los anunciantes y a las agencias de medios de comunicación el acceso a múltiples tipos de datos para una orientación, una medición y una comprensión más eficaces. Con sede en Berlín, la empresa opera a nivel mundial con oficinas estratégicas en Nueva York, Madrid, Londres, París, Milán y Singapur.