El 2024 será recordado como un año de importantes transformaciones en la industria de la televisión, el streaming y el vídeo digital. Desde reestructuraciones corporativas en grandes conglomerados hasta la consolidación de deportes en plataformas de streaming y la llegada de la inteligencia artificial generativa, la industria experimentó avances y desafíos que redefinieron el panorama mediático.

Reestructuración corporativa: el nuevo rumbo para grandes empresas

Las principales compañías de televisión reconfiguraron sus estructuras para adaptarse a un mercado en constante evolución:

• Warner Bros. Discovery (WBD) cerró el año separando sus redes de televisión tradicionales de sus divisiones de streaming y estudios, allanando el camino para una posible venta o escisión.

• Paramount, por su parte, vendió CBS a Skydance Media y Walmart adquirió Vizio, movidas estratégicas que podrían cambiar el mercado de las plataformas de televisión conectada (CTV) en 2025.

• Comcast también tomó medidas significativas, escindiendo la mayoría de sus redes de televisión por cable en una nueva empresa.

El streaming deportivo conquista nuevos espacios

El 2024 marcó un antes y un después en la transmisión deportiva vía streaming:

• Peacock transmitió el primer partido de playoffs de la NFL exclusivamente en su plataforma en enero.

• Amazon Prime Video adquirió los derechos de transmisión de juegos de la NBA, desplazando a TNT, de WBD.

• Netflix, por su parte, cerrará el año con la transmisión de dos partidos de la NFL en Navidad.

Sin embargo, el camino no estuvo exento de obstáculos. Según Digiday, el servicio conjunto de deportes Venu, respaldado por Disney, Fox y WBD, fue retrasado debido a una demanda de Fubo. Además, problemas técnicos afectaron la transmisión del combate de boxeo Tyson-Paul en Netflix, reflejando los desafíos de este formato.

Ajustes en la publicidad de streaming

La entrada de Amazon Prime Video en el mercado con un plan de anuncios marcó el inicio de una corrección en los precios publicitarios de las plataformas de streaming.

• En los últimos años, los anunciantes se enfrentaron a altos costes por los CPM en servicios como Netflix y Disney+, pero en 2024, la creciente oferta de inventario publicitario llevó a una reducción en las tarifas.

• Acuerdos de distribución, como el paquete que incluye Disney+, Hulu y Max, también contribuyeron al ajuste del mercado.

La IA generativa irrumpe en la creación de contenidos

El 2024 fue testigo de la expansión de la inteligencia artificial generativa en la industria audiovisual.

• En febrero, OpenAI presentó Sora, una herramienta de texto a vídeo que llamó la atención de estudios de cine y televisión.

• Aunque los creadores comenzaron a integrar herramientas de IA en sus workflows, su uso se limitó principalmente a tareas auxiliares como títulos y miniaturas, debido a las reacciones mixtas del público hacia los vídeos generados por IA.

TikTok y su futuro incierto

El 2024 podría ser el último año de TikTok en Estados Unidos.

• En abril, el Congreso aprobó una ley que obliga a ByteDance, su empresa matriz, a vender la plataforma o enfrentar su prohibición en el país.

• Este posible vacío en el mercado podría beneficiar a rivales como YouTube Shorts e Instagram Reels, y alterar el sector del vídeo corto o ‘short’.

El 2024 dejó huella como un año de profundas transformaciones en la televisión, el streaming y el video digital. A medida que la industria se adapta a estas nuevas realidades, el 2025 se perfila como un año crucial para consolidar estos cambios y abrir nuevas oportunidades en un ecosistema mediático cada vez más competitivo y dinámico.