Yahoo Advertising ha anunciado el lanzamiento de Yahoo Backstage, una nueva oferta que proporcionará a los anunciantes de Yahoo DSP un acceso directo al inventario de publishers premium. Además de las propiedades de Yahoo, más de 100 publishers se han unido a Yahoo Backstage, entre ellos A+E Networks, Dotdash Meredith, Newsweek, Raptive y The Arena Group. Este cambio favorece la transparencia y la optimización de la oferta (SPO), al tiempo que maximiza el gasto en medios y el retorno de la inversión para los anunciantes (ROI).

Yahoo Backstage permite a los publishers integrarse directamente con el DSP de Yahoo, mejorando la escala e incrementando las tasas de ganancia en un inventario valioso y fiable, lo que se traduce en una mayor cuota para publishers y un mejor rendimiento para los anunciantes. El suministro de Yahoo Backstage será totalmente transparente para los clientes de Yahoo DSP y se ofrecerá junto con un acceso continuado a los principales Exchanges del sector, dando a los anunciantes el control para tomar sus propias decisiones de compra.

Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer de Yahoo, afirma: "Nos centramos en satisfacer las necesidades cambiantes del sector y estamos encantados de ofrecer a los anunciantes una línea directa con nuestros premium publishers . Gracias a la confianza que tenemos en ellos y a los contenidos propios de Yahoo, estamos mejor posicionados para ofrecer un mejor servicio a los anunciantes, garantizando que consigan los mejores resultados posibles."

"En cuanto a transparencia, el sector publicitario ha alcanzado un punto de inflexión, lo que ha impulsado un servicio más eficiente", afirma Sam Bloom, director general de Camelot Strategic Marketing & Media. "Las sólidas relaciones de Yahoo con los publishers -específicamente en el espacio CTV- aportan un mayor alcance y crecimiento en el SPO".

Además de ventajas para los anunciantes, esta nueva oferta aportará un valor significativo a todos los miembros de Yahoo Advertising. Los publishers obtendrán acceso directo a la demanda de calidad a través de un canal de distribución racionalizado, mejorando sus vías de compra existentes. También recibirán el apoyo y consejo del experimentado equipo de Yahoo Advertising, que garantizará una gestión eficaz de sus necesidades comerciales.

"Llevamos mucho tiempo colaborando con Yahoo Advertising, y su compromiso de ofrecer valor y oportunidades con los publishers han sido inquebrantable", declara Tom Grainger, director de programática de A+E Networks. "Su oferta directa consolida aún más su posición como socio de confianza, y estamos entusiasmados con las perspectivas que ofrece a publishers como nosotros” añadía Grainger.

Yahoo Backstage es un avance estratégico en el enfoque y la inversión de Yahoo Advertising en el DSP de Yahoo. Con Yahoo Backstage, Yahoo Advertising seguirá manteniendo una sólida fuente de suministro premium, al tiempo que proporciona las soluciones más óptimas para el sector publicitario en evolución, incluidas soluciones de identidad para inventario direccionable (Yahoo ConnectID) y no direccionable (Next-Gen Solutions).

Yahoo Backstage estará disponible para todos los anunciantes de Yahoo DSP en el tercer trimestre de 2023.

Fuente: Exchangewire