La XXVI edición de los Premios Eficacia ha marcado un hito al registrar 284 casos inscritos, lo que representa un incremento del 16,8% respecto al año anterior. En 2022 se inscribieron 229 casos y en 2023, 243, lo que subraya la creciente participación y el interés por estos galardones, que simbolizan excelencia y prestigio en la industria publicitaria. Este aumento en las inscripciones refleja la fortaleza del sector y el esfuerzo de las empresas anunciantes por demostrar la efectividad y competitividad de sus marcas.

Este año, 117 anunciantes y 171 agencias han presentado sus mejores trabajos, con 30 nuevos anunciantes y 63 nuevas agencias participando en la competición. Alsea lidera el ranking de anunciantes con 15 casos inscritos, seguida de YUM! Brands con 12, Diageo y McDonald's con 9, y Banco Santander con 8. Entre las agencias, Carat encabeza la lista con 27 casos, seguida por Arena Media, Havas Media, iProspect y PS21 con 19 casos cada una. Las categorías de participación son diversas, destacando "Mejor Acción Táctica" con 39 casos y "Estrategia más Original y Disruptiva" con 36 casos.

Estos datos evidencian la buena salud de la industria publicitaria que aspira, presentando sus mejores trabajos publicitarios, a hacerse con un Premio a la Eficacia como símbolo de excelencia y prestigio. Para una empresa anunciante, significa saber que sus marcas tienen la fortaleza para competir en el mercado y generar resultados de negocio. Para la agencia, supone posicionarse como el partner adecuado para hacerlo posible.

Diversidad en las categorías y sectores representados

Respecto al ranking de casos presentados por categorías, “Mejor Acción Táctica” cuenta con 39; “Estrategia más Original y Disruptiva”, 36; “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€” (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), 27; “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”, 25; “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, 24; “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña Regional/Local”, 21; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Acción en Branded Content”, “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” y “Mejor Campaña Internacional”, 17; “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia”, 15, y “Mejor Campaña de ONG”, 6. Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, entre otros.

En palabras del presidente del Jurado Eficacia 2024, Rafael Fernández de Alarcón, director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, “los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira”.

Composición del Jurado

El jurado de esta edición, presidido por Rafael Fernández de Alarcón, está compuesto por otros dieciséis profesionales de la industria, incluyendo a Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X; Olivia Calafat, CMO de Wallapop; Sarah Chemouli, CMO de P&G España; Natalia Echeverría, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald's España; Fernando Fascioli, President UK & Europe Chairman Latin America de McCann Worldgroup; Rafael Gandía, director de Marketing y Comunicación de Grefusa; Iñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Media; Rafael Martínez de Vega, Chief Marketing Officer de GroupM; Úrsula Mejía, Marketing Director Southern Europe de Diageo; Paco Mendoza, CEO de Publicis España, Digitas WYSIWYG* y Nurun; Santiago Miguélez, director de marketing para España y Portugal de Hijos de Rivera; Carme Miró, CEO & New Thinking Officer de APPLE TREE; Juan Manuel de la Nuez, presidente de Help! Ideas buenas; Ileana del Río, Head Qualitative Area de GfK; Germán Silva, Founder & CEO de PINK; y Soco Trejo, consultora independiente.

La gala

La Gala de Entrega de Premios Eficacia 2024 se celebrará el próximo 24 de octubre en el majestuoso Teatro Real de Madrid. Estos premios han alcanzado un histórico de 3.807 casos inscritos, 861 trofeos entregados, 1.007 anunciantes y 619 agencias participantes a lo largo de su trayectoria. Con cada edición, los Premios Eficacia continúan consolidándose como un referente en la industria publicitaria, celebrando la excelencia y el impacto efectivo de las campañas publicitarias.

La industria espera con ansias esta gala, que no solo premiará a las mejores campañas del año, sino que también servirá como una plataforma para el networking y el intercambio de ideas entre los principales actores del sector. La elevada participación y el aumento de inscripciones reflejan el compromiso y la creatividad de las empresas y agencias en el ámbito publicitario, reafirmando la importancia de estos premios en reconocer y promover la efectividad y la innovación en la publicidad.

Nota de prensa