Madrid se ha convertido en el epicentro del debate en torno a la Inteligencia Artificial estos días. El encuentro Madrid AI Forum, organizado por la organización mundial de medios WAN-IFRA, ha reunido este lunes 11 de noviembre a expertos de la industria periodística para reflexionar cómo la IA está transformando el ecosistema de los medios de comunicación.

No es nuevo que la irrupción de la Inteligencia Artificial ha redibujado la sociedad en su conjunto, y el panorama informativo no ha sido menos. La IA brinda oportunidades pero también plantea desafíos significativos, tanto que las redacciones ya consideran su estudio y aplicación como una prioridad. Estos y otros temas se han puesto sobre la mesa en Madrid AI Forum desde una perspectiva profunda y crítica.

Uno de los temas más destacados que se ha tratado en el encuentro ha sido la desinformación, un fenómeno que va unido a la polarización, y cómo la IA puede influir en estos aspectos. Ponentes como Ana Ormaechea (CDO de Prisa Media), Desirée García (directora de Contenidos Digitales de Agencia EFE), Patricia Ruiz Guevara (coordinadora de Maldita Tecnología en Maldita.es) y Lluís Cucarella (CEO de Next Idea) han analizado los riesgos y oportunidades de la IA para preservar la credibilidad y confianza de la audiencia.

Ana Ormaechea ha detallado, por ejemplo, cómo está trabajando el área de radio de PRISA Media para combatir la  desinformación generada y difundida por la IA. “Durante este año hemos detectado muchísimas voces clonadas y lo hemos hecho con VerificAudio, una herramienta desarrollada por nosotros y para nuestros periodistas que permite la verificación de deepfakes de audio en español. Queremos seguir manteniendo la confianza de nuestros oyentes”, ha explicado.

Como apuntó Ormaechea, VerificAudio tiene dos modelos de inteligencia artificial: uno comparador y otro identificador. El primero consiste en que se sube un audio real que está cotejado y que, generalmente, proviene de una entrevista que ha realizado un medio del grupo, y se sube el audio sospechoso, de manera que el modelo ve las desviaciones de esas dos voces. El segundo analiza diferentes características cada diez segundos.

También otros representantes de PRISA Media han estado presentes en el Madrid AI Forum 2024, como el director del suplemento Retina, Jaime García Cantero, que reflexionó sobre los nuevos perfiles profesionales que se requieren en este nuevo panorama, o el director de IA y audiencias de PRISA Media, Gonzalo Teubal, quien participó en una mesa redonda sobre la gobernanza de la IA moderada por Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey y board member de PROGRAMMATIC SPAIN.

Casos prácticos

Durante el encuentro, Alejandro Vega, responsable de transformación digital de RTVE, y Urbano García, director de Innovación y Digital de la cadena pública, presentaron algunos proyectos pilotos de la corporación y explicaron cómo RTVE se está estructurando estratégicamente para cumplir con los requisitos de IA. Por su parte, Nacho Delgado, director de Audiencias y SEO de Unidad Editorial, desglosó cómo la inteligencia artificial está transformando el periodismo, con un enfoque en las herramientas y prácticas utilizadas por el grupo.

Asimismo, medios internacionales de la talla de The New York Times o The Washington Post también han tenido su hueco en la agenda y han puesto sobre la mesa su enfoque con respecto a la IA. Zach Seward, director editorial de Iniciativas de IA de The New York Times, habló de la utilidad de la IA para crear resúmenes informativos, que pueden ayudar a llegar a nuevas audiencias, así como Phoebe Connelly, editora senior de Estrategia de IA de The Washington Post, contó cómo la IA puede ayudar a mejorar la forma en que las redacciones informan y ofrecen las noticias.

Más allá del uso de la IA generativa crear nuevos contenidos originales, esta tecnología ha cambiado también la forma en que los usuarios buscan contenidos, por lo que la búsqueda generativa y el storytelling basado en datos estuvieron muy presentes en la agenda del evento.

Todas estas reflexiones llevaron a los participantes a debatir sobre los escenarios futuros y los posibles caminos que pueden tomar los medios a la hora de adoptar la IA, tratando de responder a preguntas como qué medidas debe adoptar el sector de la información para prepararse de cara al futuro o qué repercusiones tendrá la IA a largo plazo de la IA, más allá de su uso inmediato en los actuales flujos de trabajo periodístico.