En un movimiento estratégico, Uber ha revelado el lanzamiento de su división publicitaria en España, con el objetivo de proporcionar a los anunciantes nuevas y cautivadoras formas de llegar a sus audiencias en el mercado español.

Rodrigo González Lama, que se unió a Uber hace unas semanas, será quien lidere esta iniciativa como responsable de Uber Advertising España. Tras 14 años en Spotify, donde desempeñó el cargo de director de ventas en el país, González Lama dejó la plataforma de audio y ha puesto rumbo a una nueva aventura que afronta entusiasmado. “Nos encontramos en un momento dinámico para la industria publicitaria con los próximos cambios en las cookies, el enfoque en las métricas de atención y el papel del contexto. Estoy emocionado de liderar el papel de Uber en ayudar a las marcas a interactuar con algunos de los consumidores de anuncios más comprometidos en la industria", ha declarado.

La oferta publicitaria de Uber brindará a las marcas la oportunidad de conectarse con los consumidores en las plataformas de Uber y Uber Eats a través de diversas opciones, como Journey Ads, Post-Check Out Ads, Sponsored Listings, entre otras.

Aprovechando datos propios, Uber tiene la capacidad de personalizar anuncios según la actividad actual del usuario, ya sea dirigiéndose al aeropuerto o preparándose para la próxima comida, así como sus intereses sugeridos basados en viajes y pedidos anteriores. Este enfoque permite a los anunciantes interactuar con los consumidores a lo largo de su viaje o proceso de compra en la plataforma, desde la conciencia hasta la consideración, la conversión y la retención. Cabe destacar que esta personalización se realiza sin compartir datos personales con los anunciantes, respetando así la privacidad del consumidor.

Uber ha experimentado un crecimiento significativo en su negocio publicitario en varios países, como Australia, Brasil, Francia, México, el Reino Unido, Taiwán, Japón y, ahora, España. Cuenta con 142 millones de consumidores activos mensuales a nivel mundial (Q3, 23), según señala la propia compañía. La oferta de Journey Ads de Uber ha registrado tasas de clicks superiores al 3%, con un tiempo de visualización promedio global de más de 100 segundos, destacando el impacto positivo de sus estrategias publicitarias en la plataforma.

Fuente: PuroMarketing, IPMark