La televisión tradicional sigue siendo un pilar fundamental en el consumo de medios en España, según el informe de Barlovento Comunicación basado en datos de Kantar para la temporada 2023/2024. A lo largo de este periodo, que abarca desde el 1 de septiembre de 2023 hasta el 24 de junio de 2024, 46,4 millones de personas, equivalentes al 99,5% de la población, han visto televisión en algún momento. Además, el número de espectadores únicos diarios registrados es de 28,2 millones.

Consumo promedio de TV

El consumo promedio diario de televisión tradicional se mantiene alto, con 179 minutos por persona. Además, los espectadores dedican 49 minutos diarios a otros consumos audiovisuales, como el uso de Internet y plataformas de streaming, lo que representa el 21,6% del tiempo total frente al televisor. Estos datos subrayan que, a pesar de la creciente popularidad de los medios digitales, la televisión sigue siendo una parte integral de la rutina diaria de los españoles.

En el ámbito de los grupos editoriales, Atresmedia lidera con una cuota de pantalla del 27%, seguido por Mediaset con un 25,3% y RTVE con un 15,3%. Estos grupos continúan siendo los principales actores en el panorama televisivo español, ofreciendo una amplia variedad de contenidos que atraen a una audiencia diversa.

Entre las cadenas individuales, Antena 3 se destaca como la más vista, alcanzando un 12,9% de cuota de pantalla. Le siguen Telecinco con un 10,1% y La 1 con un 10,0%.

Actividad publicitaria en TV

La actividad publicitaria en televisión durante la temporada 2023/2024 ha sido intensa y diversa, con una participación significativa de anunciantes y marcas que han aprovechado la plataforma televisiva para llegar a una amplia audiencia. En total, se registraron 4.332 anunciantes y 5.500 marcas diferentes, lo que demuestra la confianza continua en la televisión como un medio eficaz para la publicidad. Esta diversidad de anunciantes y marcas refleja la capacidad de la televisión para atraer a una amplia gama de sectores industriales, desde tecnología hasta retail y servicios financieros.

Entre los anuncios más vistos de la temporada se destacan los siguientes spots:

1. DYSON/V15 DETECT/ASPIRADORA (56 Grp's 20''): Este anuncio de Dyson para su aspiradora V15 Detect fue el más visto, alcanzando un gran índice de audiencia.

2. TELEFÓNICA (44 Grp's 20''): Telefónica ocupó el segundo lugar con uno de sus anuncios, demostrando la fuerza de su marca y la efectividad de su estrategia publicitaria.

3. TELEFÓNICA (37 Grp's 20''): Otro anuncio de Telefónica también se ubicó entre los más vistos, reafirmando su posición dominante en el mercado publicitario.

4. LAE/SOR.EXTRA.NAVIDAD (36 Grp's 20''): El Sorteo Extraordinario de Navidad de la Lotería Nacional es tradicionalmente uno de los eventos publicitarios más esperados y vistos en España.

5. EL CORTE INGLÉS (32 Grp's 20''): El anuncio de El Corte Inglés también se destacó, aprovechando la temporada de compras para captar la atención del público.

Tendencias y perspectivas futuras

Estos resultados demuestran que la televisión sigue siendo un medio crucial para llegar a una amplia audiencia. A pesar de la competencia de los medios digitales, los datos reflejan una preferencia continua por la televisión tradicional, especialmente para eventos en vivo y contenido de alta calidad.

El informe destaca la importancia de las estrategias de contenido y la medición precisa de audiencias para mantener la relevancia en un panorama mediático cada vez más fragmentado. A medida que el consumo de medios evoluciona, los grandes grupos editoriales y las cadenas de televisión seguirán adaptándose para satisfacer las demandas cambiantes de los espectadores.

La televisión sigue siendo uno de los medios más consumidos y apreciados por el público, reafirmando su papel central en el entretenimiento y la información en España.