Truvid, plataforma tecnológica de vídeo, celebró este martes de la mano de PROGRAMMATIC SPAIN un desayuno exclusivo en la terraza del Círculo de Bellas Artes de Madrid un encuentro en el que reunió a profesionales de diferentes medios de comunicación para poner sobre la mesa las bondades del inventario de Truvid y las posibles formas de colaboración con los publishers.

Mikel Lekaroz, CEO de Next14 Spain y CEO de PROGRAMMATIC SPAIN, abrió el acto refiriéndose a la situación actual de los publishers: “Desde hace más de un año, los publishers están viviendo situaciones complicadas y hoy venimos a conocer una tecnología que proporciona una solución interesante”.

Roee Lichtenfeld, CEO de Truvid, fue el encargado de explicar la trayectoria de Truvid, que comenzó en 2017. “El objetivo era crear un marketplace para publishers: la razón es que creíamos que los creadores de contenido no sabían cómo conectar con los publishers”, dijo Lichtenfeld. “Había una brecha en este ecosistema”. Hoy en día, esta empresa de origen israelí trabaja con 3.500 dominios a nivel global, ha generado 4 billones de páginas vistas y cuenta con oficinas en 4 países.

Este crecimiento ha venido impulsado, entre otras cosas, por el auge del vídeo que, como apuntó Lichtenfeld viene a su vez provocado por el interés que ha surgido recientemente en torno a dos formatos: mobile y social media. “Los usuarios consumen mucho vídeo corto y esperan ver ese tipo de contenido”, comentó.

En este sentido, la biblioteca de Truvid es el marketplace ideal, ya que proporciona contenido premium audiovisual y permite un acceso sencillo para los publishers. Además, cuenta con recomendaciones basadas en IA, contenido de calidad, altas tasas de engagement y gran variedad de vídeos. “Lo más importante es la confianza: cuando trabajamos con publishers es para hacerlo a largo plazo. Nos importa que el publisher se sienta a gusto", concluyó.

A continuación, Marco Maddaloni, MBA, Chief Content Officer de Truvid, contó cómo el contenido es fundamental para la generación de ingresos, destacando la importancia de los vídeos en vertical que tan populares son en las redes sociales hoy en día. Subrayó también la importancia del deporte y del gaming dentro de su inventario.

"En el contenido, lo importante no es solo el qué sino el cómo. TikTok, en este sentido, ha cambiado el panorama. También el dónde es importante, porque ya hemos visto que el entorno Mobile es clave". “La gente invierte cada vez más tiempo en las plataformas digitales”, señaló, añadiendo que Truvid lo que hace ante esta nueva realidad es “ayudar a los publishers a monetizar más eficazmente a través de herramientas”.