The New York Times da un paso más en el mundo de la publicidad digital con el desarrollo de una nueva solución basada en inteligencia artificial generativa (GenAI), según informaron ejecutivos a Axios. Esta herramienta, que comenzará a probarse con socios seleccionados en el próximo trimestre, tiene como objetivo ofrecer una segmentación publicitaria más efectiva y precisa, y se espera que esté disponible ampliamente para los anunciantes en la segunda mitad del año.

El anuncio llega después de que el publisher comenzara a trabajar en estas iniciativas mucho antes de presentar una demanda histórica contra OpenAI y Microsoft por violación de derechos de autor, lo que demuestra su confianza en el potencial de la inteligencia artificial generativa como una herramienta efectiva para el negocio, según Joy Robins, Global Chief Advertising Officer en The New York Times.

La nueva tecnología, desarrollada internamente en el medio de comunicación, utilizará algoritmos avanzados para ofrecer recomendaciones sobre dónde y cómo deberían ejecutarse las campañas publicitarias, basadas en los objetivos y mensajes de los anunciantes. Además, permitirá la segmentación de audiencias de nicho previamente no identificables, utilizando datos sobre intereses, aspiraciones y opiniones.

Actualmente, The New York Times está reclutando socios publicitarios para participar en una prueba beta cerrada, que comenzará a principios del segundo trimestre de 2024. Una vez completada esta fase inicial, se espera que la herramienta esté disponible para un mayor número de anunciantes.

El lanzamiento de esta herramienta marca un importante paso adelante para The New York Times en su esfuerzo por modernizar y optimizar sus capacidades publicitarias. Con más de 10 millones de suscriptores de pago y más de 100 millones de lectores registrados, el publisher se encuentra en una posición única para aprovechar el potencial de la inteligencia artificial generativa y ofrecer soluciones publicitarias avanzadas a sus clientes.

La nueva herramienta está diseñada para facilitar a los anunciantes la planificación y optimización de campañas en tiempo real, al tiempo que les ayuda a evitar alineaciones incómodas contra contenido no deseado. Esto marca un cambio significativo en la forma en que se aborda la publicidad digital y refleja el compromiso continuo del medio con la innovación y la excelencia en la industria de los medios de comunicación.

Fuente: Axios