El reciente informe de Barlovento Comunicación sobre la 9ª OLA (correspondiente a septiembre de 2024) destaca que la televisión conectada (CTV) ha alcanzado en España un total de 34,5 millones de espectadores únicos en este mes, consolidándose como un medio clave en el consumo audiovisual actual. Además, el informe revela que 15,9 millones de personas acceden a contenidos a través de televisores conectados de manera diaria.

Los datos muestran que Prime Video y Netflix se sitúan como las plataformas más utilizadas. Prime Video encabeza el acceso mensual con 15,8 millones de espectadores únicos, le sigue Netflix con 15,2 millones de personas, mientras que YouTube cierra el podium con 10,2 millones de usuarios.

El auge del consumo de CTV está relacionado con plataformas SVOD como Netflix, Amazon Prime y Disney+, mientras que también crece del consumo que corresponde a plataformas AVOD, destacando la relevancia de modelos que integran publicidad, como YouTube.

El informe asimismo arroja luz sobre el perfil de los usuarios de CTV en España, con una edad media de 49 años, lo que refleja que este tipo de tecnología no solo es popular entre los jóvenes, sino que también es utilizada por una audiencia más madura. Las preferencias de consumo y el acceso a plataformas varían según los grupos de edad, lo que ofrece a los anunciantes la posibilidad de segmentar sus campañas de manera más precisa.

La creciente adopción de CTV en los hogares españoles abre nuevas oportunidades para los anunciantes. La capacidad de segmentar audiencias basadas en plataformas específicas, el tipo de contenido consumido y los patrones de visualización diarios convierte el CTV en una herramienta poderosa para maximizar el impacto publicitario.

Con un gran número de audiencia optando por plataformas con anuncios, el potencial de los modelos AVOD y AVOD (Vídeo/Música) continúa en ascenso, permitiendo a las marcas llegar a millones de espectadores de manera eficiente y directa. Los anunciantes pueden aprovechar este formato para optimizar su inversión y llegar a un público más receptivo, especialmente en plataformas como YouTube, que combina grandes volúmenes de usuarios con un enfoque basado en publicidad.

El futuro del CTV en España

El informe de Barlovento subraya que el crecimiento del entorno CTV en España que no muestra signos de desaceleración. Los hábitos de consumo siguen evolucionando a medida que las plataformas de streaming y las opciones de contenido bajo demanda continúan expandiéndose. Los modelos que combinan suscripción y publicidad (SVOD y AVOD) seguirán dominando el panorama audiovisual, ofreciendo a los usuarios una variedad de opciones que se ajustan a sus preferencias y a los anunciantes un espacio idóneo para generar impacto.

Este crecimiento sostenido del CTV en España refuerza su papel como una de las plataformas audiovisuales más relevantes, tanto para los usuarios como para los anunciantes, y marca una clara tendencia hacia el consumo digital y personalizado de contenido audiovisual​.