Tangoo, partner digital en el campo de la publicidad programática, cierra 2022 con un crecimiento de +60% respecto al año anterior y lanza 3 productos tecnológicos: La herramienta Feed Manager, la tecnología propietaria Smart Data y la plataforma propietaria Logico.

También anuncia la colaboración con la Onlus Terre des Hommes en la gestión de sus actividades de marketing digital y la nueva asociación de productos con Beeswax.

El negocio más allá del mercado italiano también se está expandiendo: Tangoo, de hecho, se prepara para un proceso de internacionalización que comienza con la apertura de una nueva oficina en Londres a principios de 2023 y otra en los EE. UU. en la segunda mitad de año, mientras que en Europa continúa el crecimiento en Italia y en nuestro país.

Feed manager

Entre las tecnologías avanzadas desarrolladas por Tangoo se encuentra sin duda la herramienta Feed Manager con la que se pueden "limpiar" los feeds de productos de los clientes, estructurándolos de la mejor manera posible e importando y gestionando cada aspecto. Además, los feeds también pueden filtrarse según criterios específicos o corregirse si es necesario. Cabe destacar que Tangoo Feed Manager es 100% compatible con Google Studio Creative.

Uno de los principales problemas encontrados en la gestión de campañas dinámicas es la compatibilidad del Feed de soporte al cliente y al usar el Feed Manager, Tangoo permite a los clientes no solo frenar esta criticidad sino también ahorrar tiempo al obtener la máxima compatibilidad posible.

Smart Data

Tangoo cierra el 2022 con otra novedad relativa a Smart Data, la tecnología propia para el análisis avanzado de datos de primera parte, y con la que es posible analizar el comportamiento de navegación de los usuarios para categorías específicas de las intenciones de compra.

Smart Data, al fin y al cabo, es una tecnología única y personalizada basada en las necesidades de cada cliente. Para cada marca se analizan los logs de las subastas de tráfico de las actividades programáticas, recogiendo el user_id y el page_url a los que luego se enviará la solicitud de oferta cuando el usuario la visite.

Primero categoriza todas las URL recopiladas y luego asigna una categoría a cada ID de usuario para que todas las ID de usuario que pertenecen a la misma categoría se coloquen en un depósito de audiencia específico, disponible como segmento orientable.

Ya lo hemos probado en entornos con cookies y sin cookies, los números confirman que el uso de Smart Data contribuye a un aumento de 2,5 veces en comparación con una estrategia de retargeting implementada con otras plataformas, con un CPM significativamente más bajo.

Logico

El Bidder programático desarrollado a partir de la extensión y mejora de Google Open Bidder, Logico presenta una estructura respaldada por Google Cloud Services que permite a los especialistas programáticos no solo elegir el algoritmo de oferta adecuado para lograr los objetivos de campaña preestablecidos y los KPI relacionados, sino también administrar la bid rate con extrema precisión.

He aquí, pues, otro importante paso adelante de Tangoo para iniciar el nuevo año bajo el lema de una tecnología cada vez más puntera. Un bidder que hace que los DSP sean flexibles y optimiza y acelera el rendimiento. Perfecto para campañas de rendimiento con KPI ambiciosos que ofrecen resultados medibles y personalizados que se pueden optimizar con el tiempo.

Usar Logico en combinación/conectado con el Feed Manager y con Smart Data significa, por lo tanto, elegir un enfoque para optimizar costes, el rendimiento y los resultados.

Gracias a la integración directa con Feed Manager, de hecho, es posible configurar el catálogo de productos directamente en la DSP y crear banners dinámicos utilizando la plantilla de e-commerce para DCO creada por Tangoo.

Partnership con Beeswax

La reciente colaboración que ve a Tangoo y Beeswax juntos en el lado del producto presenta una nueva forma de hacer publicidad digital en el mercado internacional a partir del concepto de personalización. Después de todo, hoy más que nunca existe la necesidad de crear estrategias a medida y utilizar plataformas abiertas, transparentes y, sobre todo, personalizables.

La integración de los productos desarrollados por Tangoo en la plataforma Beeswax materializa definitivamente la posibilidad de la marca de tener una solución tecnológica "propia" en la que la estrategia y las soluciones operativas se adaptan perfectamente, se personalizan, en términos de flexibilidad, precio y uso de datos. Paso fundamental en el camino de la conciencia digital y la independencia.

Partnership con Terre Des Hommes

Tangoo se convierte en el socio digital de la Onlus Terre des Hommes, apoyándolo así en su estrategia digital y en la implementación operativa de SEO, medios y actividades creativas.

En términos generales, la hoja de ruta de productos para 2023 se ven comprometidos en:

• Creación de una dashboard para el análisis de datos, el target cliente son principalmente las agencias

• Creación de la PaaS (Platform as a Service): una plataforma que contiene todo lo que hemos desarrollado, es decir: logico, smart data, feed data. El público objetivo es todo el mundo: usable tanto por las agencias como por las marcas. Las ventajas de la PaaS son: la agregación de soluciones, tarifas bajas, entorno personalizado, fácil de usar.

Nota de Prensa