Las redacciones están presenciando el boom de la IA como una nueva disrupción. Con la irrupción de herramientas como Google AI Overviews, los usuarios obtienen la información deseada directamente en los resultados de búsqueda sin salir del entorno de Google, lo que limita la exposición y la interacción con el contenido original de los publishers.

Bajo esta premisa, Taboola, empresa global especializada en recomendaciones para la web abierta, celebró en Madrid un evento privado para editores titulado “IA: Hacia un nuevo paradigma de audiencias”, en el que se debatió el efecto que podría tener esta nueva funcionalidad en el tráfico de los medios. Durante el encuentro, la compañía aprovechó la ocasión para presentar ‘Taboola for Audience’, una nueva tecnología impulsada por IA que permite a los publishers atraer significativamente más tráfico.

‘Taboola for Audience’, personalización avanzada y alcance masivo para publishers

‘Taboola for Audience’ es una tecnología pionera en la industria que capacita a los publishers para atraer y retener lectores mediante personalización avanzada y conocimientos obtenidos de los casi 600 millones de usuarios activos diarios de Taboola. Además, podrán disfrutar de un alcance masivo, gracias a sus acuerdos con algunos de los principales fabricantes de dispositivos móviles del mundo.

Con ella, los publishers podrán asegurar sus objetivos de crecimiento de audiencia de cara al futuro, así como la posibilidad de hacer frente a la incertidumbre con los cambios que afecten al tráfico proveniente de motores de búsqueda y redes sociales. Taboola reafirma su compromiso con los principales publishers del mundo para ayudarles a enfrentar sus desafíos de audiencias, engagement y monetización, sin importar las circunstancias del momento.

Crecimiento del tráfico superior al 10%

Grandes grupos editoriales y agencias de comunicación en España ya están empezando a testar las capacidades de ‘Taboola for Audience’. Gracias a esta herramienta, Taboola ha generado casi un 10% más de tráfico hacia los sitios seleccionados, según la propia compañía, convirtiéndose en una de las principales fuentes de tráfico después de las redes sociales y motores de búsqueda. 

Christian Broughton, CEO de The Independent, afirma en este sentido: “Taboola ha sido un verdadero socio estratégico a la hora de hacernos crecer. La capacidad de Taboola para potenciar áreas clave de nuestra portada, la recirculación dentro de los artículos y otras secciones de nuestro sitio, su enorme cantidad de datos de lectura y su valiosa implicación con nuestro propio equipo editorial, son los pilares clave de un éxito compartido”.

Tecnología impulsada por IA

‘Taboola for Audience’ combina capacidades de personalización impulsadas por IA en una única plataforma de desarrollo de audiencia. Algunas de sus funciones incluyen:

• Canales exclusivos de adquisición con fabricantes como Android, agregadores de noticias, notificaciones personalizadas y más para alcanzar a los usuarios dondequiera que estén.

• Personalización de enlaces editoriales en el sitio que permite a los equipos editoriales combinar la voz editorial y la IA en el mismo site, desde las páginas de artículos hasta las portadas.

• Datos relevantes de la audiencia que los equipos editoriales y comerciales pueden usar en tiempo real para configurar sus estrategias de contenido, atrayendo nuevas audiencias fidelizadas al sitio web propio.

“Nos encontramos en una nueva era en la que las decisiones repentinas de las grandes tecnológicas como Google y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea más difícil para los publishers sobrevivir", afirma Adam Singolda, CEO de Taboola. “Hoy en día, los publishers necesitan tecnologías adecuadas para adaptarse a estos cambios y hacer crecer y mantener sus audiencias. ‘Taboola for Audience’ ofrece a los publishers una solución única, con IA desarrollada a lo largo  de los años de nuestras exitosas colaboraciones con publishers para prosperar en esta nueva era.

Nota de prensa