AudienceXpress, firma propiedad de Comcast y comercializadora de video premium, ha publicado los resultados de su quinta encuesta anual ‘Streaming TV Uncovered’ (denominada anteriormente Advanced TV Uncovered), realizada en colaboración con CoLab Media Consulting.

El estudio, que analiza los planes de inversión y objetivos de los anunciantes españoles de cara a 2025, revela que las intenciones muestran un aumento por primera vez desde 2021. De hecho, se espera que los presupuestos crezcan a un ritmo más rápido que el de la economía general del país. Prácticamente todos los encuestados (un 99%) tienen la intención de destinar recursos a la televisión en streaming con el objetivo de expandir su base de clientes. Las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) y AVOD (Ad-Supported Video on Demand) son las mejor valoradas por su potencial para ofrecer tanto impacto de marca como alcance de audiencia.

Medición basada en datos y automatización: las principales prioridades

Para 2025, el objetivo de los anunciantes es optimizar la inversión en medios a través de la mejora en gestión de datos y automatización. Casi la mitad (un 46%) de los encuestados identifican el uso de tecnología publicitaria automatizada como una de sus prioridades para aumentar la eficacia, seguida por la inversión en soluciones de medición de la efectividad de las campañas (35%), al profundizar en las prioridades que tendría esta medición, el 82% de los encuestados señala que la combinación de datos precisos y consistentes es un pilar esencial para planificar y ejecutar campañas de manera efectiva. La IA y la optimización creativa dinámica (DCO) también han surgido como otras prioridades de los encuestados, gracias al apoyo que brindan a la personalización y automatización de la producción creativa para maximizar el impacto de los anuncios.

FAST y AVOD, los principales candidatos para presupuestos lineales y de redes sociales

Los profesionales del marketing españoles hacen una valoración muy positiva de la televisión en streaming, incluida la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), por su impacto de marca y alcance. Casi todos los encuestados (un 90%) tienen intención de invertir más fondos en plataformas FAST y AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad), y lo más probable es que reubiquen para ello presupuestos en principio destinados a redes sociales (22%) y publicidad lineal (21%). Las agencias prefieren reubicar presupuestos de redes sociales (32%) para sus compras de anuncios en streaming, mientras que los anunciantes esperan recurrir más a presupuestos de publicidad lineal en televisión (25%).

La calidad de los anuncios, la amplitud de la oferta y la interactividad impulsan la inversión en streaming

Los encuestados españoles han afirmado que la calidad de los anuncios (43%), la amplitud de la oferta disponible (42%) y los formatos interactivos (39%) son los principales factores que impulsan la inversión en televisión por streaming. Debido a la alta saturación publicitaria en las plataformas digitales, la calidad premium y el diseño creativo están considerados como los factores esenciales para destacar entre la multitud y ampliar el engagement.

Mientras tanto, la encuesta ha revelado que los dos principales obstáculos para las inversiones de los anunciantes españoles son la fragmentación de plataformas y herramientas de compra de anuncios (45%). De hecho, el 40% aumentaría su gasto en televisión en streaming si se mejorara el acceso unificado al inventario premium de recursos. Como reflejo de esta demanda por una gama de opciones de compra más sencilla y consolidada, más de la mitad (56%) de los anunciantes prefieren la compra programática, citándola como una forma efectiva de gestionar múltiples fuentes y garantizar la transparencia.

“Los anunciantes españoles están aprovechando la oportunidad que presenta la televisión en streaming para expandir su base de clientes. De cara a 2025, reconocen el atractivo de este canal gracias a su combinación de oferta amplia, segmentación avanzada y riqueza de los diferentes formatos”, comentó Ruth Bareño, Sales Demand Lead Spain de AudienceXpress International.

“Con la gran cantidad de opciones que tienen a su disposición, su objetivo es crear espacio para inversiones en estos entornos publicitarios premium; de hecho, la encuesta destaca que la calidad es el factor fundamental no solo para aumentar la inversión, sino también para generar resultados medibles y un engagement significativo”, explicó Bareño.

Nota de prensa