Smartme Analytics impulsa la iniciativa “The Future of Measurement” con el objetivo de comprender, identificar y priorizar las necesidades de los anunciantes en el ámbito de la medición de campañas publicitarias y de inversiones en medios, para llegar eficazmente a sus audiencias clave. 

Inspirada en movimientos similares en Estados Unidos y Reino Unido, “The Future of Measurement” es un proyecto local que otorga voz a los principales anunciantes que operan en España, promoviendo un enfoque transparente y objetivo en la medición publicitaria.

Tradicionalmente, los movimientos de revisión de los sistemas y metodologías de medición han sido liderados por los medios. Sin embargo, el propósito de "The Future of Measurement" es dar protagonismo a los anunciantes, permitiéndoles expresar sus necesidades reales de información. Es por ello que la iniciativa se ha presentado a la Asociación Española de Anunciantes (aea) antes de su lanzamiento. 

En el panorama de medios actual, es crucial conocer y evaluar el rendimiento que proporcionan los distintos medios, tanto de manera individual como conjunta, para alcanzar eficazmente a los consumidores. La medición de la eficacia publicitaria proporciona datos fundamentales para orientar futuras inversiones y permitir a las marcas identificar las fortalezas y debilidades de sus campañas. Dado que la publicidad es una parte importante y costosa del Marketing Mix, es vital medir bien el impacto de cada campaña para optimizar las estrategias y presupuestos publicitarios.

En una primera etapa, los anunciantes podrán expresar de manera anónima y voluntaria sus inquietudes, necesidades y prioridades, seleccionando las cuestiones y los indicadores más relevantes para el futuro de una medición publicitaria adecuada al contexto de mercado actual. Los resultados obtenidos se compartirán con los principales actores de la industria publicitaria, de modo que la "North Star" de la medición esté guiada por las inquietudes reales manifestadas por los anunciantes.

Con esta iniciativa, Smartme Analytics apuesta por una medición transparente y útil para los intereses de las marcas. El propósito final de "The Future of Measurement" es maximizar el valor de las campañas publicitarias. Smartme Analytics continúa su esfuerzo en desarrollar soluciones que mejoren la medición integral de los medios y las campañas publicitarias.

Nota de prensa