Según algunas previsiones, se espera que el mercado AdTech alcance los 27.000 millones de dólares para el 2027, con una tasa de crecimiento anual del 11,2%. A pesar de las tensiones económicas y geopolíticas derivadas de la guerra en Ucrania y Gaza, que han interrumpido la recuperación económica del COVID-19, las estimaciones son positivas.

La industria de la publicidad digital está en constante evolución, y el año 2024 promete ser testigo de importantes cambios que afectarán a todo el ecosistema publicitario, según el medio Hackernoon. Estas son las siete tendencias emergentes que definirán el rumbo del AdTech en los próximos años:

1. Publicidad orientada al comercio

   El commerce media seguirá en ascenso durante el 2024, con los anunciantes buscando nuevas formas de medir el impacto de sus campañas publicitarias en las ventas en tiendas físicas. La integración de cupones promocionales en los anuncios de búsqueda de Google es solo un ejemplo de cómo los anunciantes están cerrando la brecha entre el mundo online y el mundo físico.

2. IA en la publicidad

   El uso de la inteligencia artificial está revolucionando la forma en que se crean, dirigen y optimizan las campañas publicitarias. Desde la identificación de audiencias hasta la optimización de creatividades, la IA está impulsando la eficiencia y la efectividad de la publicidad digital.

3. Mejores formas de aprovechar el first-party data

   Con la creciente preocupación por la privacidad de los datos, los anunciantes están recurriendo cada vez más al uso de first-party data para llegar a su público objetivo de manera efectiva y ética. Por ejemplo, Amazon, se está convirtiendo en una valiosa fuente de first-party data para los anunciantes.

4. Fabricantes de teléfonos móviles como fuentes de datos confiables

   Las empresas como Samsung y Apple están recopilando una cantidad significativa de first-party data a través de sus dispositivos móviles. Estos datos son altamente relevantes para los anunciantes, ya que ofrecen una visión única del comportamiento del usuario en dispositivos móviles.

5. Mejores campañas cross-media

   La integración y la coherencia entre diferentes canales de medios se están convirtiendo en una prioridad para los anunciantes. La capacidad de ofrecer una experiencia de marketing coherente a través de múltiples canales está impulsando la adopción de estrategias cross-media más sofisticadas.

6. Cambios en Google's Advertising Evaluation y Revenue Sharing

   Google está implementando cambios significativos en la evaluación de los anuncios y el reparto de ingresos, lo que afectará la forma en que los anunciantes y los publishers interactúan con su plataforma publicitaria. Estos cambios tienen como objetivo aumentar la transparencia y la equidad en el ecosistema publicitario.

7. Automatización en la compra de anuncios

   La automatización está transformando la forma en que se compran y se gestionan los anuncios, ofreciendo eficiencia y escalabilidad a los anunciantes. Sin embargo, esta automatización también plantea desafíos en términos de control y transparencia sobre dónde aparecen los anuncios.

Estas tendencias emergentes están remodelando el panorama publicitario y ofreciendo nuevas oportunidades y desafíos para los profesionales del marketing y la publicidad. Por ello, como señalan muchos expertos, estar al tanto de estos cambios y adaptarse a ellos con rapidez será fundamental para el éxito en el mundo de la publicidad digital.

Fuente: Hackernoon