Madrid, España, 6 de septiembre de 2022: GumGum, una plataforma global de publicidad digital basada en el contexto, ha anunciado que la multinacional de software SAP se ha convertido en la primera marca de la región EMEA que ha aprovechado el  formato skin de escritorio de alto impacto de GumGum y su solución de segmentación contextual sin cookies, VerityTM , para impulsar de forma significativa el conocimiento de la marca. Dirigida por OMD Hamburg, una agencia de medios líder, la campaña mejoró con éxito la percepción de la marca SAP como empresa de confianza en +7ppts, y como empresa que ofrece el mejor software y soluciones empresariales en +5ppts. 

La medición corrió a cargo de los expertos en investigación On Device Research (ODR) y Lumen Research Ltd. ODR midió el impacto de la campaña en la marca SAP comparando los resultados de dos pruebas. La primera prueba consistió en una muestra de control de personas que no habían sido expuestas a la creatividad publicitaria, y la segunda prueba se dirigió al público objetivo, con consumidores a los que se les mostró la creatividad publicitaria de la campaña. Lumen proporcionó tecnología de seguimiento ocular para medir la atención que recibieron las campañas contextuales y ayudar a comprender las implicaciones más amplias de la atención como métrica para el sector de la publicidad digital.  

Utilizando VerityTM , GumGum sirvió el skin de escritorio en su lista de editores premium, en artículos contextualmente relevantes, dirigidos a los principales responsables de la toma de decisiones empresariales. VerityTM es capaz de escanear todo, desde el texto y las imágenes, hasta el audio y el vídeo, para una colocación de anuncios precisa y segura, sin necesidad de cookies ni de ninguna información personal identificable (PII).

La investigación fue un gran éxito al demostrar que los bloques de anuncios de alto impacto de GumGum -y la  tecnología de inteligencia contextual sin cookies de VerityTM- tienen un impacto positivo tanto en el conocimiento como en la consideración de la marca. El 61% de la audiencia expuesta a la campaña realizó algún tipo de acción. Uno de cada tres consideró que la campaña publicitaria era informativa, mientras que también se observó un cambio positivo entre el público objetivo (+5 puntos). 

Peter Wallace, Director General de EMEA en GumGum,afirma: "Había muchos aspectos de esta investigación que nos entusiasmaban. La oportunidad de trabajar con una de las empresas de software más importantes del mundo es obvia, pero la oportunidad de probar VerityTM en el mercado alemán por primera vez fue enormemente gratificante. El futuro de la publicidad digital en esta era de la privacidad y de la falta de cocción se basa en el contexto y en aprovechar la mentalidad del consumidor en el momento adecuado para atraer e influir en su imaginación y comportamiento. Estamos encantados de haber ayudado a SAP a conseguirlo".

Moritz Fisecker, Director de Medios Integrados para EMEA en SAP y Timo Steyer, Director Adjunto de Estrategia Digital en OMD Hamburgo, dicen: "Buscábamos aumentar el conocimiento de la marca y el producto -e idealmente la consideración- cuando nos asociamos con GumGum para que nos ayudara a impulsar el rendimiento de nuestra campaña publicitaria. Nuestros amigos de Lumen y ODR llegaron a la conclusión de que los que vieron los anuncios tenían un gran interés en saber más, lo que en última instancia aumentó la consideración de la marca, y estamos encantados de declarar que nuestra campaña en los medios de comunicación y los resultados de la investigación con GumGum y OMD Hamburgo fueron un éxito. La campaña demostró claramente el potencial para impulsar la mejora de los resultados de la publicidad digital".

Nota de Prensa