El gasto en Retail Media no deja de crecer y el valor de este mercado en Europa se estima que podría aumentar en 25.000 millones de euros entre 2021 y 2026, según datos de la IAB. Estas cifras confirman el potencial del Retail Media a nivel global, así como el entendimiento por parte de las marcas de la gran oportunidad que supone para tener acceso directo a los consumidores junto a insights basados en datos que ayudan a maximizar el alcance y la relevancia de sus campañas.

Como ya publicamos en PROGRAMMATIC SPAIN, se calcula que el mercado estadounidense de Retail Media crecerá un 25% anual durante los próximos cinco años, hasta superar los 110.000 millones de dólares. Aunque se prevé un crecimiento similar en otras regiones, existen numerosos obstáculos para que se haga realidad ese crecimiento.

Algunos de esos obstáculos impiden a los retailers avanzar en su propuesta de retail media (oferta), mientras que otros impiden a los anunciantes comprar más medios (demanda). Estos son, algunos de los principales retos que impiden a los retailers alcanzar todo su potencial, con algunas ideas para superarlos.

En este momento en el que un gran parte de los retailers se plantea desarrollar su oferta de Retail Media, es fundamental conocer las distintas opciones para construir un modelo eficaz y capaz de aportar beneficios tanto al retailer, como a marcas, agencias y consumidores.

Desde el papel de los datos, los canales y las herramientas hasta los diferentes modelos de colaboración, existe una gran variedad de posibilidades en función de las necesidades específicas.

¿Quieres saber cómo desarrollar una propuesta de Retail Media eficaz? Dunnhumby, líder en ciencia de datos, ofrece un webinar en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN el próximo jueves 14 de septiembre a las 10:30h, en el que, entre otras cosas, podrás conocer:

• Por qué nos encontramos ante un momento único para el despegue del Retail Media.

• Qué aspectos se deben tener en cuenta para desarrollar un modelo Win-Win-Win.

• Los principales retos a los que se enfrenta el Retail Media en la actualidad y cómo afrontarlos.

Puedes registrarte en el webinar en el siguiente enlace.