El pasado 1 de julio de 2023, Google completó su gran transición de Universal Analytics a Google Analytics 4. A pesar de que este cambio se realizó pensando en mejorar las funcionalidades e información obtenida; con métricas nuevas, diseño optimizado y una reorganización de informes, ha generado bastante confusión.

Google Analytics 4 (GA4) se ha posicionado como una optimización sobre Universal Analytics. En esencia, GA4 opera con un sistema de seguimiento basado en eventos. Dejando de ser las sesiones la métrica principal; en su lugar, los eventos individuales y las acciones del usuario son el enfoque principal.

La diferencia fundamental radica en la recopilación de datos y el seguimiento de usuarios, con esos tres aspectos clave:

Usuarios

• Aunque el término sigue siendo el mismo en GA4 que en Universal Analytics, su alcance se ha ampliado. En Universal Analytics, "Usuarios" solía referirse a individuos que visitan tu sitio en un marco de tiempo específico. En GA4, se enfatiza en los usuarios a través de diferentes sesiones, dispositivos o incluso plataformas, ofreciendo una visión general del compromiso del usuario.

Páginas Vistas

• Esta métrica sigue registrando el número de veces que se ha visto una página. Sin embargo, la métrica "Páginas Vistas Únicas" de Universal Analytics ha sido eliminada en GA4. En cambio, GA4 se centra en el número total de páginas vistas, eliminando la anterior distinción entre vistas repetidas de la misma página por un solo usuario. Este cambio puede ser considerado un gran retroceso por aquellos que revisaban las "Páginas Vistas Únicas" y valoraban insights sobre comportamientos individuales de los usuarios en páginas específicas.

Informes de Adquisición

• Estos informes siempre han sido esenciales, centrados en de dónde proviene el tráfico de tu web. En GA4, han recibido un lavado de cara. En lugar de solo mostrar de dónde vienen tus usuarios, los informes de adquisición de GA4 profundizan más en los recorridos de los usuarios. Trazan los recorridos de los usuarios, haciéndolo más narrativo. ¿Útil? Sí. Pero, si quieres saber de dónde vienen tus usuarios hay que saltar muchos obstáculos para obtener esta valiosa información.

Todos estos y muchos otros cambios son desconcertantes y hacen que uno pierda tiempo y eficiencia tratando de descubrir dónde han ido las cosas. Por lo tanto, para resolver todas las dudas y preguntas de una vez, y ayudar a la comunidad de editores, Refinery89 decidió organizar un webinar.

Por este motivo, Refinery89, empresa dedicada a la publicidad programática en Europa y Latinoamérica, organiza, con la colaboración de Joaquín Pérez Navarrete, Lead Instructor en The Bridge, un webinar gratuito el próximo 15 de noviembre para analizar en profundidad Google Analytics 4 (GA4) y analizar todas sus novedades.

Durante el webinar, ambos expertos abordarán los siguientes temas:

• Novedades de Google Analytics 4: Fundamentos y principales diferencias con Universal Analytics.

• Principales Informes y Herramientas: Un vistazo a las herramientas esenciales e informes indispensables que cambian la forma de analizar el tráfico web.

• Cómo Sacar el Máximo Partido de GA4: Joaquín compartirá sus mejores consejos y prácticas para aprovechar al máximo las capacidades de GA4.

Nota de prensa