La última ola del Estudio General de Medios (EGM) revela cambios significativos en las preferencias de audiencia en España. Internet continúa siendo el medio dominante, pero la gran sorpresa llega con el ascenso de la publicidad exterior, que supera a la televisión en términos de penetración.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha compartido los datos de la Primera Ola del EGM de 2024, destacando el liderazgo indiscutible en Internet, con un 88,6% de penetración. Sin embargo, el gran cambio se produce en el segundo lugar, donde la publicidad exterior supera a la televisión con un 82% de penetración, recuperando los niveles prepandemia y desplazando a la televisión al tercer puesto, con un 80,2%.

Los principales sites en España, según el documento, son Youtube, El País y la web de Loterías y Apuestas del Estado, lo que refleja la influencia continua de los medios digitales en el país.

• Internet lidera con firmeza: Internet ha mantenido su posición de liderazgo en la audiencia de los medios de comunicación desde julio de 2021, con una penetración del 88,6%. Este dominio se atribuye a diversos factores, como la consolidación de plataformas digitales, el crecimiento del ecommerce y la adopción generalizada del trabajo híbrido. Además, el informe destaca que las plataformas de redes sociales siguen siendo un punto focal para los usuarios, con un aumento en la actividad en plataformas como Instagram, Twitter y TikTok.

• Exterior recupera terreno: La publicidad exterior ha logrado recuperar su cuota de audiencia previa a la pandemia, alcanzando un 82% de penetración. Este incremento, sumado al descenso en la penetración televisiva, ha catapultado a la publicidad exterior al segundo lugar en la lista de medios más populares en España. Además, el informe refleja que el mobiliario urbano, como las paradas de autobús y los mupis, sigue siendo el área con mayor penetración en España en lo que respecta a a publicidad exterior, seguido de publicidad en transportes.

• Televisión experimenta un declive: La televisión, por su parte, ha experimentado una disminución en su penetración, cayendo al 80,2%. Este descenso marca un cambio significativo en la dinámica de los medios tradicionales frente a los medios digitales y la publicidad exterior. El estudio también revela que la fragmentación del mercado televisivo ha llevado un cambio en el ranking de cadenas, con Antena3 manteniendo su liderazgo seguida seguida de La 1 de TVE y Telecinco.

El EGM de 2024 indica un cambio notable en las preferencias de audiencia en España, con Internet consolidando su posición dominante y la publicidad exterior emergiendo como una fuerza creciente en el mercado de los medios de comunicación. El descenso de la televisión refleja una transformación en los hábitos de consumo mediático de la población española. Además, el estudio ofrece datos sobre otros medios, como la radio, los medios impresos y el cine, que muestran tendencias similares de adaptación y cambio en respuesta a las dinámicas sociales y tecnologías en curso.

Nota de prensa