PubAcademy celebró su primer evento sobre programática en Madrid este miércoles 4 de octubre. El evento, que tuvo lugar en el espacio Granvía Hub 27, reunió a líderes de la industria para debatir sobre las últimas tendencias en la cadena programática de los medios.

El encuentro comenzó con la bienvenida de Miguel Fernández-Gil, Country Manager Spain de PubMatic. Durante la mañana, se celebraron varias ponencias en las que se abordaron temas como la omnicanalidad de la supply chain, la programática del futuro, las innovaciones que cambian el escenario actual de la publicidad programática y el futuro de los SPO a cargo de parte del equipo europeo de PubMatic.

Cristian Coccia, RVP Southern Europe de PubMatic, hizo un repaso sobre las tendencias del mercado programático. Lucia Guarino, Director, Customer Success, Southern Europe and MENA de la compañía, y Giacomo Verh, Customer Success Operation Manager, hablaron sobre la omnicanalidad de la cadena programática del futuro, desde el punto de vista de la venta. Por su parte, Gadea Rodriguez, Director & Advertiser Solutions de PubMatic, se centró en el punto de vista de compra dentro de la supply chain.

El cierre de la jornada fue una mesa redonda moderada por Miguel Fernández-Gil que contó con la participación de grandes expertos del sector como Claudia Grau, Data, Technology & Programmatic Head de dentsu; Mónica Rodríguez, Country Manager Spain de Utiq; Álvaro Pastor, CMO de EXTE, y Brice Février, Senior Digital Marketing Executive de Grupo Prisa. En la charla se pusieron encima de la mesa distintos temas como qué hay después de los SPO, el papel de la sostenibilidad o el futuro de Connected TV, que acaba de registrar el año con mayor numero de inversiones publicitarias.

Las reacciones al evento fueron muy positivas. Los participantes coincidieron en que la era post-cookies va a cambiar todo el panorama en la publicidad digital y en el mercado. Todos concluyeron en que el ecosistema programático está sujeto a múltiples presiones que “requieren que los agentes del sector cambien el criterio con el cual evalúan los métodos de compra y venta de inventario a través de múltiples dispositivos y formatos”, comentaba Miguel Fernández-Gil.

Las fuerzas de juego son múltiples y variadas, como por ejemplo las presiones de la economía global y las crecientes regulaciones sobre la privacidad, que “imponen un mayor control sobre los presupuestos de media y la medición del performance”, explicaban en el debate.

“Dado el efecto acumulativo de estas presiones en la publicidad y los medios, estamos en el momento de transformar nuestra industria”, concluía el Country Manager Spain de PubMatic.