Más de 140 profesionales de la industria AdTech lusa acudieron ayer al segundo Programmatic Morning celebrado en Portugal. Organizado conjuntamente por PROGRAMMATIC SPAIN y PROGRAMMATIC PORTUGAL, el encuentro tuvo lugar en el Coletivo 284 de Lisboa y puso el foco en los retos que el sector de la tecnología publicitaria tiene por delante.

A lo largo de la mañana, los expertos compartieron sus conocimientos sobre temas como DOOH, CTV y Vídeo o la importancia de la Data en un ámbito tan dependiente de las cookies (y que pronto tendrá que dejar de serlo).

Tras la bienvenida ofrecida por André Fragoso e Inês Guedes, de PROGRAMMATIC PORTUGAL, João André, Head of Sales SunMedia Portugal, fue el encargado inaugurar el evento con su charla “Medición crossmedia: la cobertura incremental con datos ACR”.

Sobre tecnología y datos en televisión, habló João Sousa, Director General de IPG Kinesso & Matterkind, quien explicó por qué son oportunidad para el marketing y la comunicación de hoy en día.

La primera mesa redonda de la mañana giró en torno al vídeo y la televisión conectada. Bajo el título “Cómo surfear la tormenta perfecta de la industria audiovisual digital”, los expertos debatieron sobre la evolución de la TV lineal (con su lenta e inexorable pérdida de audiencias) y la consolidación del streaming, OTTs, VODs, AVODs, así como sobre la aparición de los canales FAST.

Fernardo Dias Pinheiro, Digital & Publishing Director de Impresa; Fernando Parreira, Business Director de SAPO y presidente IAB Portugal, y Catarina Dionisio, directora de Marketing Digital de Vodafone Portugal coincidieron en que los retos son numerosos y complicados, pero el vídeo y la CTV son los canales que más han crecido en términos de inversión publicitaria en 2022.

A continuación, Joana Tremoço, Programmatic Director de GroupM, o Paola Angulo, Ejecutiva de Ventas de TAPTAP, fueron algunas de las expertas que abordaron la publicidad exterior programática (pDOOH).

Bajo la moderación de Ana Silva, Digital Lead en Dentsu, Chiara Cordiali, Regional Partnerships Director SE, LATAM & MEA de VIOOH; José Miguel Lobo, director adjunto de venta programática en JCDecaux; Nuno Gonçalves, Business Development Manager en MOP, y David Costa, EMEA Programmatic Buying Lead de HP, también debatieron sobre este asunto en la segunda mesa redonda de la mañana, en la que hicieron hincapié en que, sin adblockers y con nuevas variables de segmentación, el DOOH es un canal que ha crecido significativamente desde la pandemia.

El bloque de Data y Addressability comenzó con la ponencia de Luis Castanho, Director General Portugal de Weborama, y continuó de la mano de los expertos que participaron en la última mesa redonda, titulada “¿Cómo se adaptará el marketing digital a la nueva realidad de la privacidad ante todo?”.

Mário Lima, Head of Programmatic & Media Buying de Dentsu; Nuno Virgílio Digital Managing Director de OMD; Catarina Freire, Head of Product & Partnerships de Matterkind; Miguel Serrão, Head of Digital de Havas Media Group, y José Frade, director comercial digital de Cofina Media analizaron cómo la identidad y la privacidad se han convertido en los nuevos pilares del marketing digital. Además, pusieron sobre la mesa las alternativas al uso de las cookies de 1a parte, el uso de un nuevo targeting contextual más sofisticado y la implementación de soluciones de identidad tanto probabilísticas como basadas en datos personales.

Para finalizar, Mikel Lekaroz, socio de PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de Next14 Spain, cerró el encuentro con unas palabras de agradecimiento. Este evento ha sido patrocinado por Weborama Portugal, TAPTAP Digital, SunMedia y VIOOH, y ha contado con la colaboración de Hivestack.

Os dejamos un artículo resumen en portugués

Equipo de Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN.