Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, SSMas (SS+) y Webedia España han anunciado la integración de la solución de identidad de código abierto European Unified ID (EUID), desarrollada por The Trade Desk. Esta estratégica colaboración también incluye el plan de apoyar OpenPath, una solución que ofrece a los anunciantes un acceso directo al inventario de los publishers, ofreciendo de esta manera una cadena de suministro más objetiva, eficiente y transparente. 

EUID es una herramienta efectiva para la publicidad dirigida y la medición que utiliza datos seudonimizados para proporcionar a los consumidores mayor notificación y opción sobre sus propios datos. La integración ayudará a Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, SS+ y Webedia España ofrecer publicidad relevante a cambio de contenido de calidad a sus usuarios autenticados. 

A medida que a los editores online les surgen dudas sobre la publicidad dirigida y la optimización de la cadena de suministro, OpenPath les ofrece una conexión directa y simplificada a quienes trabajan en el internet abierto premium. Al respaldar una cadena de suministro objetiva y transparente, OpenPath ayuda a simplificar el proceso, agregando mayor transparencia y reduciendo el número de intermediarios necesarios. Esta conexión directa puede contribuir a subastas más eficientes, ayudando mayor valor para Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, SS+ y Webedia España como para sus anunciantes. 

"A medida que el addressability sigue evolucionando en el internet abierto premium, los principales editores y anunciantes reconocen cada vez más la importancia de la autenticación para preservar el intercambio de valor de Internet y el papel fundamental que desempeña el periodismo de confianza. Editores como Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, SS+ y Webedia España están a la vanguardia de este movimiento," señala Natalia Papiol, directora general de España y Portugal, The Trade Desk. "EUID y OpenPath son piezas cruciales del puzzle programático, añadiendo mayor transparencia y ayudando a la publicidad a maximizar el valor de cada impresión, para que puedan servir mejor a sus audiencias más valiosas”, añade Papiol.

"En elDiario.es estamos muy satisfechos de poder participar activamente en la construcción de alternativas dentro del internet premium para anunciantes y agencias. Creemos que EUID y OpenPath es el camino para poder seguir ofreciendo opciones de impactos reales a usuarios concretos siempre en un contexto diferencial de calidad y seguridad para las marcas”, dice Germán Álvarez, Director Comercial, elDiario.es.

"En Prensa Ibérica, estamos comprometidos con la innovación y la búsqueda constante de soluciones que beneficien tanto a nuestros lectores como a nuestros socios comerciales. La integración de EUID y OpenPath representa un paso significativo en esta dirección, al permitirnos ofrecer una experiencia publicitaria más relevante y personalizada, mientras preservamos la confianza y la transparencia que nuestros usuarios esperan. Este avance no solo mejora la eficiencia y el valor de nuestro producto publicitario para las marcas, sino que también refuerza nuestro compromiso con la protección de los datos de nuestros usuarios y la calidad del periodismo que brindamos”, comenta Matthias Mondini, Digital Monetization Director de Prensa Ibérica.

“En SSMas (SS+) nos sentimos orgullosos de formar parte integral del proyecto EUID y OpenPath de la mano de The Trade Desk, ya que hace eco de manera significativa con nuestros valores esenciales. La transparencia y la confiabilidad en el manejo de los datos son parte de nuestro ADN, y es nuestro compromiso constante asegurar que cada paso que damos nos lleva en esa dirección. Entendemos la relevancia de cultivar un entorno digital óptimo tanto para los anunciantes que confían en la calidad de nuestros activos digitales. Es por ello que la adopción de EUID y OpenPath no es solo un paso hacia adelante en la innovación tecnológica, sino también un reflejo de nuestra búsqueda incansable por mejorar la experiencia publicitaria de los consumidores, de forma privada y consciente”, añade Sebastian Kampmeier, Chief Operating Officer de SSMas.

Nota de prensa