Las mejores campañas publicitarias medidas en resultados de negocio se premiarán este próximo jueves 26 en el Teatro Real en la gala de los Premios a la Eficacia, la cita anual de la Asociación Española de Anunciantes, que llega a su XXV aniversario este 2023.

Este año se ha obtenido un récord histórico en el número de casos presentados, 243, con una lista de 133 nominados, lo que representa un 54,73%. Son en total 69 anunciantes y 107 agencias los que siguen en competición en esta última fase de la XXV edición.

En un escenario marcado por la incertidumbre económica, los conflictos internacionales y la inflación global, la industria publicitaria demuestra que es justo en estos momentos cuando es necesario mantener las inversiones publicitarias para obtener retorno a medio y largo plazo.

Como indica el barómetro de tendencias TREND SCORE, de la Asociación Española de Anunciantes, el primer semestre de 2023 se ha cerrado con una mejor evolución de las inversiones esperadas. Las empresas de gran consumo han sido las que mayores índices positivos han arrojado, con cerca de un 60% de los profesionales indicando crecimientos.

Según Infoadex, las inversiones publicitarias en el primer semestre de 2023 han crecido un 2% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.668,1 millones de euros, frente a los 2.615,4 millones del periodo enero-junio de 2022.

El evento se presenta como una de las citas más trascendentes del año para la industria publicitaria, especialmente en un momento tan complicado para captar la atención y la preferencia del consumidor. Se analizarán resultados en ventas, en notoriedad, en ROI, en ganar hueco a la competencia, en construcción de marca, en medios ganados y en cambios sociales, entre otras variables. Todo ello, evidenciando el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

En relación con los Grandes Premios de años anteriores, en 2022, la campaña “Haz algo que te quite el sueño”, de Pikolin, demostró cómo recuperó su liderazgo en la categoría del descanso. Los datos evidenciaron el récord histórico del Top of Mind que alcanzó el 48,7%, superando en 20 puntos a su inmediato competidor; una notoriedad espontánea del 84,7%; un aumento del 328% de visitas a su web; un incremento frente a sus competidores en todos los indicadores que componen el funnel de compra y una apuesta por la omnicanalidad, comunicando desde la emoción, para hacer sostenible el negocio en el tiempo y seguir creciendo.

En 2021, la campaña de la cerveza Cruzcampo “Con mucho acento”, de Heineken, puso en valor la aplicación de la inteligencia artificial y los deepfakes, con los que la marca revivió a la artista Lola Flores ensalzando el concepto “Cuando eres tú, disfrutas más”. El vídeo se viralizó rápidamente de manera orgánica. No obstante, se apoyó en un plan de medios 360º que involucró a influencers, relaciones públicas y redes sociales. Además de aumentar ventas, creció el poder de marca de Cruzcampo y consiguió situarse en el top 2 de los anuncios más recordados en España en los últimos diez años, según Kantar.

En 2020, Bankinter, con su reposicionamiento y modernización de la marca creció en notoriedad en un 996% y con todos los indicadores de marca subiendo por encima del 10% construyendo la imagen de un banco más cercano, comprometido y transparente. Con su anuncio en YouTube alcanzó 2,5 millones de espectadores únicos procedentes de 29 países distintos y tres millones de visualizaciones.

En 2019 el máximo galardón fue para BBVA con su plataforma “Aprendemos Juntos”, su comunidad de usuarios superó el millón y medio de personas, las cuales visionaron los contenidos más de cuatrocientos cincuenta millones de veces, unos datos que arrojaron un ROI catorce veces superior a la inversión realizada en medios y superó en un 500% sus objetivos iniciales.

En 2018 fue Toyota la protagonista al ganar con estas cifras: pasó de la novena posición en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducción de la inversión en medios de un 22,7% frente al año anterior.  Asimismo, creció tres veces por encima de lo que lo hacía el mercado de automoción, con un 15% frente a un 4%, obtuvo más de 30 millones de visualizaciones y, por primera vez, fue líder en diferenciación arrebatando el liderazgo histórico a Volkswagen.

En grandes datos, esta actividad de la comunicación publicitaria genera en España, según el Observatorio de la Publicidad de la Asociación Española de Anunciantes, un volumen de negocio superior a 18.720 millones, lo que representa el 3,5% de todo el sector servicios en España y más de 100.000 empleos.

Nota de prensa