Como muestra de su apuesta por la innovación, PHD Media España ha lanzado ‘Brandnovation For Consumers’, un estudio que nace de Brandnovation by PHD, una plataforma de innovación que surge con el propósito de medir el grado de innovación de las marcas en comunicación y que ha derivado en una completa herramienta de consultoría estratégica.

En esta ocasión, analizando la innovación desde el punto de vista de los consumidores, PHD ha entrevistado a más de 1.000 españoles con el objetivo de descubrir la curva de madurez de 15 entornos innovadores, así como la percepción que tienen de las diferentes categorías. En definitiva, el ‘Brandnovation For Consumers’ quiere dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿cuál es el verdadero conocimiento, penetración y potencial de estas innovaciones en la sociedad española?

El estudio consiste en tres fases. La primera, es verificar que todas las innovaciones tienen un impacto en el día a día del consumidor, tales como el podcast, los altavoces inteligentes, la IA y el metaverso. La segunda fase, pretende entender en profundidad la curva de madurez actual de cada uno de los entornos innovadores, qué velocidad lleva en la vida de los consumidores y cuál es su potencial a futuro, gracias a un score de potencialidad creado adhoc para el estudio. Por último, PHD busca descubrir cómo se relaciona cada innovación con los diferentes sectores, así como las oportunidades que las marcas tienen de conectar con sus consumidores. 

La innovación, parte del ADN de la agencia

Según Joan Jordi Vallverdú, CEO de OMG Spain, “En PHD demostramos una vez más que la innovación forma parte de nuestro ADN de agencia. Esta vez, hemos querido contrastar si la velocidad a la que nos movemos los equipos de marketing es la misma a la se mueve el consumidor. Y es que este estudio pivota en base a una cuestión: ¿cuál es la percepción actual y futura que tienen los consumidores acerca de los entornos más innovadores? ¿Realmente los usan tanto como esperamos?  Una lectura que nos ayuda a planificar una innovación con sentido y propósito para los anunciantes.”, añade.

Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain, declaró: “En PHD, creemos en la innovación como valor diferenciador de la comunicación. Pero entendiéndola como una innovación con propósito, con foco en resultados y cercana al negocio. Por eso lanzamos ‘Brandnovation For Consumers’, porque no podemos entender la innovación en comunicación si no es desde la relevancia que tiene para el consumidor.”

Por su parte, Rocío Bravo, Insights Director de PHD Media Spain, afirmó: “Hoy en día es más importante que nunca poner a los consumidores en el centro de todo lo que hacemos, entender sus expectativas y cómo se relacionan con las marcas. Es por ello que nos aventuramos a dar vida a ‘Brandnovation For Consumers’, un gran golpe de realidad que nos ha permitido entender mejor en qué estadio está nuestro consumidor en su relación con la innovación en comunicación y la tecnología, y nos ha descubierto insights claves para enamorar y conectar con nuestros consumidores en diferentes sectores.”

Alba Sala, Innovation & Creativity Director, termina: “Realmente es asombroso como ver cómo el valor de la innovación es un factor esencial para generar una comunicación relevante. No solamente lo vemos de la mano de los anunciantes, sino que ya son los propios consumidores quienes demandan de estas evoluciones para seguir explorando formas de conectar con las marcas de forma relevante. Y es realmente asombroso el trabajo de todo el equipo en seguir nutriendo la plataforma Brandnovation”.

Nota de prensa.