Con la temporada navideña acercándose, el mundo digital se consolida como el escaparate principal de las marcas. El e-commerce sigue al alza y, según Insider Intelligence, se proyecta que alcance un 24% de las ventas globales en 2026. Para el sector retail, este crecimiento representa una gran oportunidad y también un reto: adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores digitales. Outbrain, ha identificado dos pilares fundamentales para triunfar esta Navidad en retail:

La Open Web: el canal ideal para un engagement auténtico

En un ecosistema digital cada vez más fragmentado, los retailers se enfrentan al desafío de encontrar los canales que realmente resuenen con sus consumidores. La Open Web brinda a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias de alta calidad en espacios fuera de los walled gardens. La Guía Retail 2024 de Outbrain revela que 4 de cada 5 anunciantes, agencias y publishers prefieren la Open Web por su efectividad para llegar y conectar con audiencias valiosas. Este espacio no solo atrae a las marcas; también es el favorito de los consumidores, que pasan un 59% de su tiempo en línea en la Open Web. Este cambio en las preferencias ha impulsado un aumento notable en la inversión publicitaria, superando el 50% por primera vez desde 2014.

“Cada vez más usuarios y marcas están apostando por la Open Web no sólo por su privacidad, sino también porque ofrece resultados claros y medibles. Es especialmente eficaz para maximizar el alcance incremental y las métricas de atención, que son esenciales para el buen desarrollo de una marca. La Open Web ayuda a los retailers a conectar con sus consumidores en cada etapa del funnel, desde el descubrimiento hasta la conversión”, explica Rafa Amieva, General Manager de Outbrain España y Portugal.

La IA: el aliado para experiencias personalizadas en tiempo real

La demanda de experiencias personalizadas sigue creciendo, y la inteligencia artificial se ha convertido en la gran aliada del marketing moderno. En este sector, la IA permite optimizar campañas en tiempo real, ajustar las pujas y ofrecer mensajes verdaderamente relevantes. Además, en un contexto donde la privacidad es cada vez más importante, la IA permite segmentar de forma precisa utilizando datos contextuales y first party. Combinada con la Open Web, esta tecnología permite a las marcas conectar con audiencias clave en el momento justo, evitando los métodos de tracking invasivos y mejorando la resonancia de los anuncios.

En el ámbito creativo, la IA está revolucionando la producción de contenido al transformar datos de rendimiento en creatividades y mensajes adaptados a cada audiencia. Con la Open Web y la IA, las marcas pueden crear variaciones de contenido que se ajusten a los distintos formatos y segmentos, asegurando que cada anuncio cause impacto, ya sea en emplazamientos in-article o en feeds.

Preparando campañas navideñas ganadoras para 2024 y más allá

El 74% de los anunciantes cree que el inventario en medios de noticias fiables ofrece un ROI elevado. De cara a la temporada navideña, apostar por la Open Web y la IA será clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo. La combinación de ambos permite a las marcas guiar a los consumidores de forma fluida, desde el descubrimiento hasta la compra.

Nota de prensa