Omnicom Media Group (OMG) está a punto de cerrar 2023 con el récord en beneficios entre los grupos globales de gestión de medios, marcando el segundo año consecutivo en el que lidera su categoría en facturación.

A solo unos pocos días de final de año, el barómetro de nuevos negocios C-Dash de COMvergence, que rastrea las ganancias y pérdidas de cuentas en tiempo casi real, muestra que OMG ha sido el grupo de medios global número uno en nuevos negocios netos, habiendo sumado más de 2,5 mil millones de dólares en facturación en 2023, y obteniendo una relación de ganancias y pérdidas de 3:1. Le siguen Publicis Media, Mediabrands, GroupM, Havas Media Network y Dentsu.

OMG fue el único grupo que mostró ganancias en nuevos negocios en todas las regiones globales. Desglosando las actuaciones individuales de las agencias que impulsaron esa cifra, las redes de OMG OMD, Hearts & Science y PHD están posicionadas para mantener sus lugares en el primer, segundo y tercer puesto en las clasificaciones de agencias, respectivamente.

Este grupo también superó al mercado en la última evaluación de rendimiento de la Research Company Evaluating the Media Agency Industry (RECMA), que ofrece una evaluación de los grupos de medios globales basada en una amplia gama de criterios que, además de las nuevas ganancias comerciales, también incluye la presencia global, la profundidad, amplitud de servicios, capacidades, la participación digital en los negocios y la duración de las relaciones con los clientes. En el informe de 2023, las capacidades de futuro de OMG y una tasa de retención del 97% en toda su base de clientes existente impulsaron un aumento en la puntuación de rendimiento que fue el doble de la tasa de su competidor más cercano.

OMG cierra este año con diversos lanzamientos de herramientas que ofrecen capacidades de vanguardia y soluciones de futuro que impulsan las ventas y aumentan la participación para los clientes, incluyendo:

• La adopción global de su modelo de agencia como plataforma que aprovecha Omni, el sistema operativo abierto que respalda la red de Omnicom, para habilitar un ecosistema flexible de talento, capacidades y tecnología en todas las agencias de OMG.

• El lanzamiento de Omni Assist, una IA generativa habilitada por los primeros accesos de Omnicom a los modelos Open AI GPT de Microsoft, que ha acelerado drásticamente los procesos, desde el descubrimiento hasta los resultados del cliente al actuar como un asistente virtual que proporciona información, notificaciones y recomendaciones en cada paso del flujo de trabajo de Omni, desde el desarrollo de audiencia hasta la planificación, activación, medición y optimización.

• La expansión de sus capacidades en categorías y mercados de alto crecimiento con las adquisiciones de la agencia especializada en servicios financieros internacionales Ptarmigan y las tiendas de comercio conectado Outpromo y Global Shopper con sede en Brasil.

• Asociaciones a nivel mundial y regional en redes retail con líderes de categoría como Criteo, Uber y Tesco que se sumaron al portafolio de RMN más extenso de la industria.

• Colaboración con NBCU para lanzar informes a nivel de programa a gran escala en entornos de CTV, transformando la forma en que se planifica y compra contenido de transmisión.

• Operacionalización de estándares y mejores prácticas para la compra programática que permiten niveles de transparencia, control, seguridad y eficacia que superan significativamente los estudios recientes de la industria.

"Las buenas agencias se adaptan al cambio, las mejores agencias anticipan el cambio, pero las mejores agencias definen y impulsan el cambio para desbloquear un crecimiento transformador para sus clientes, esa es nuestra ambición", dice Florian Adamski, CEO de OMG. "Apuntar a esa alta barra es cómo OMD, PHD y Hearts & Science, potenciados por nuestro modelo de agencia como plataforma, lideraron la industria en 2022 y 2023. A medida que problemas como la privacidad en un mundo sin cookies, un mercado cada vez más centrado en el comercio y la demanda de experiencias cohesivas para el consumidor a lo largo del recorrido de compra presentan nuevos desafíos para los profesionales del marketing en 2024, nuestro objetivo será brindar crecimiento para nuestros clientes, nuestras agencias y nuestro talento no prediciendo el futuro, sino creándolo", concluye Adamski.

Nota de prensa