La última campaña digital de Milka, la marca de chocolate de Mondelēz International en colaboración con Publicis y el soporte creativo iKreate, ha marcado un hito en la industria publicitaria al centrarse en el uso del ‘selector’ para skin desktop, un formato interactivo que ha sido clave para el éxito de la acción. Este modelo, diseñado específicamente para captar la atención del usuario, permite mostrar múltiples productos dentro de una sola pieza creativa, brindando al usuario la opción de elegir el que más se adapte a sus preferencias.

El selector, según apunta iKreate, puede maximizar la viewability de la campaña, lo que ha permitido a Milka superar el 85% en viewability, una métrica clave que refleja la atención sostenida de los usuarios. Este formato no solo proporciona una experiencia visual atractiva, sino que también facilita la interacción del usuario, aumentando la personalización y adaptándose a sus intereses.

Además de su éxito en desktop, la campaña de Milka ha incorporado el ‘mobile footer expandible’, un formato novedoso que optimiza la experiencia en dispositivos móviles. Al integrar estos dos formatos en su estrategia, Milka ha asegurado una presencia sólida tanto en desktop como en mobile, adaptándose a los hábitos de consumo digital de su audiencia y potenciando el impacto de la campaña.

“El uso de funcionalidades y formatos innovadores permite a las marcas situarse en el foco de atención de los usuarios, despertando su curiosidad e interés, a la par que maximiza los resultados de viewability y CTR”, explicaba Carmen Aparicio Riancho, cofundadora de iKreate y presidenta la comisión de atención de IAB.

“Del mismo modo que desde Milka buscamos constantemente innovar en la creación de nuestros productos, ofreciendo nuevos sabores y experiencias únicas a nuestros consumidores, también nos esforzamos por tratar de liderar en el entorno digital. Esta campaña es un ejemplo de ello, pues refleja la esencia de la marca, destacando su icónica identidad visual y nuestro compromiso con la calidad. Y a su vez prestando atención a las métricas de viewability y attention consiguiendo resultados por encima del bench”, añadía Silvia Núñez, Iberia Consumer Experience Lead de Mondelēz International.

Nota de prensa