Neural.ONE, la compañía tecnológica especializada en atribución en tiempo real perteneciente a ADG Media Group, ha marcado un nuevo hito en la industria del marketing digital con el lanzamiento de la mayor actualización de su modelo de atribución basado en IA. El objetivo, afrontar los retos de un mercado cada vez más complejo y superar los desafíos que representa la desaparición de las third-party cookies.

La nueva revolución cookieless de Neural.ONE quiere impulsar la precisión y la privacidad en el marketing digital con una estrategia basada en cuatro pilares fundamentales: atribución sin cookies de terceros, compatibilidad con el modo consentimiento de Google, Live Insights basados en IA y viewability avanzado e integrado en cada touchpoint.

La tecnología de Neural.ONE está basada en un algoritmo construido sobre redes neuronales que utilizan cientos de parámetros con los que pueden realizar cálculos complejos con los que optimizar los planes de medios en tiempo real. Además también se consigue que cada usuario reciba la creatividad más óptima, adaptada a sus intereses permitiendo un mejor impacto en el target. Si bien hasta ahora este tipo de análisis eran posibles gracias a la utilización de las cookies de terceros, la nueva versión de Neural.ONE ha superado esta dependencia.

Con su nueva actualización, Neural.ONE ha apostado por ampliar y facilitar el acceso a los insights de las campañas digitales con Live Insights basados en Inteligencia Artificial. En la nueva plataforma, integralmente basada en dashboards, los responsables de las campañas podrán acceder a datos generados en tiempo real de forma gráfica y de fácil comprensión, permitiendo que la toma de decisiones sea mucho más fácil e intuitiva.

Neural.ONE resuelve la pérdida de datos posibilitando el acceso a toda la información en tiempo real a través del análisis exhaustivo del path to conversion y el path to no conversion. Esto permite a los anunciantes identificar y entender el comportamiento del usuario en cada etapa del journey. Frente al modelo last click, que solo presta atención a la conversión, Neural.ONE se enfoca en el 100% de la actividad de los usuarios en un modelo orientado al target, que permite saber si cada touchpoint es de calidad o no, si es fraudulento o realizado por un robot, qué eventos o qué pasos ha seguido cada usuario y cuál ha sido su comportamiento, tanto si el resultado del journey es un path to conversion o un path to no conversion. De esta forma, se obtienen todos los datos posibles sobre un target y, si no convierte en ese momento, será posible tener toda la información a disposición para impulsar una conversión en la próxima campaña.

Con su nueva actualización, el modelo de atribución de Neural.ONE también contará con nuevas funcionalidades, como Neural.ONE Shield, que elimina la actividad de robots y protege contra el fraude para permitir un mayor control del presupuesto publicitario. Además, Neural.ONE Adserver, el sistema de creatividades dinámicas de Neural.ONE, será dotado de mayor potencia, impulsando así la optimización de los feeds de los clientes de Neural.ONE de forma más eficiente y con impactos mucho más personalizados. La tecnología de Neural.ONE es también compatible con la herramienta de consentimiento publicitario de Google, que permite a los usuarios comunicar su estado de consentimiento de cookies e identificadores, garantizando a los anunciantes el acceso al 100% de los datos generados de los usuarios.

“El mercado cada vez es más complicado, y la desaparición de las third-party cookies no hace sino dificultar la labor de los profesionales del marketing digital”, afirma Nacho Suanzes, cofundador y Chief Strategy Officer de ADG Media Group. “Con la nueva versión de Neural.ONE queremos dar respuesta a las preocupaciones del sector integrando aún más la inteligencia artificial, que aporta datos fáciles de entender y de integrar que provienen de todo el journey del usuario, y que además es lo más respetuosa posible con la privacidad de los usuarios”, añade Suanzes.

Nota de prensa