En el actual ecosistema digital, tanto soportes como anunciantes pasando por todo el sector Adtech, continúan preguntándose cómo nos afectará el fin de las cookies de terceros y cómo se adaptarán las grandes empresas a estos cambios.

Para dar respuesta a uno de los principales retos actuales del sector digital, Neural.ONE, compañía tecnológica líder en atribución perteneciente a ADG Media Group, lleva trabajando más de año y medio en un nuevo sistema de creatividades dinámicas con tecnología cookieless, que ya está siendo utilizado por algunos de sus anunciantes, logrando grandes resultados.

Gracias a estos nuevos formatos, han conseguido posicionar su tecnología como una de las soluciones punteras del mercado, dando así la posibilidad a los clientes de ADG Media Group de trabajar sus feed de producto de una manera más óptima y eficiente, mediante impactos mucho más personalizados.

A la hora de realizar esta optimización, desde Neural.ONE, han definido los tres grandes retos a los que se han enfrentado y cómo su tecnología da respuesta a cada uno de ellos:

Mejorar la gestión y volumen del feed de producto

Gracias a su equipo de desarrollo, son capaces de gestionar campañas de hasta 30.000 productos con un intervalo de actualización de 1 hora. Consiguiendo así que los anuncios estén siempre actualizados frente a los cambios de precio, inventario, situación del mercado, etc.

Identificar los productos más interesantes para cada usuario

La creación de un algoritmo personalizado les permite analizar más de 10 métricas distintas para determinar qué productos son más atractivos para los usuarios, entre las que destacan: la ubicación, el número de visitas por producto, el tiempo navegando en cada uno de ellos, scroll, etc.

Una vez recopilada esta información, realizan cálculos con estas métricas y crean unas reglas dinámicas en función del comportamiento del usuario para identificar cuál es el producto que más ha llamado su atención, para finalmente mostrárselo.

Conseguir la personalización del anuncio sin el uso de cookies

Para ofrecer a cada persona un contenido de valor e interactivo, generan un identificador por usuario a partir de la información recopilada.

Todo ello permite identificar al usuario y entender su comportamiento, generando contenido de forma automática sin la necesidad de hacer uso de cookies.

Uso de las nuevas creatividades dinámicas cookieless

Entre las aplicaciones más destacables que hemos encontrado con la implementación de estas creatividades dinámicas se encuentra el caso de Solvia, inmobiliaria de referencia en España.

Desde Neural.ONE nos detallan una de sus más recientes aplicaciones, llevada a cabo por Adgravity, una de las compañías de ADG Media Group que lidera la gestión, análisis de datos y optimización de campañas de publicidad digital, los cuales, mediante el uso de esta tecnología, gestionaron una campaña para Solvia, inmobiliaria de España.

“Adgravity nos propuso actualizar las creatividades dinámicas y gracias a ello hemos conseguido llevar a cabo una campaña con más de 17.000 inmuebles, además de mejorar el CTR global en un 75 % y reducir nuestro CPL en un 70 %”, apuntan desde Solvia.

De esta manera Neural.ONE está liderando la personalización publicitaria en el entorno cookieless, asegurando así el futuro tecnológico a sus clientes, a la vez que ofrece un valor añadido que mejora la conexión del usuario y fortalece la relación con la marca.

Así lo ha explicado Jaime Herrero-Tejedor, Director de Innovación de Neural.ONE: “La actualización de nuestro sistema de creatividades dinámicas nos garantiza una tecnología pionera para seguir dando los mejores resultados a nuestros clientes, así como, una ventaja competitiva que nos coloca a la cabeza del sector Adtech”.

Nota de Prensa