Nestlé, en colaboración con Openmind by GroupM, ha  marcado un hito en la publicidad española al lanzar la primera campaña de publicidad exterior digital (DOOH) para una marca de gran consumo de la mano de Google. Este innovador proyecto tiene como objetivo unificar las estrategias de marketing online y offline, creando una experiencia de marca omnicanal y completamente integrada. 

El desafío era claro: Nestlé buscaba maximizar la visibilidad y el engagement de la marca a lo largo del recorrido del consumidor, conectando todos los puntos de contacto mediante una comunicación 360º. Para lograrlo, la compañía trabajó de la mano de Openmind by GroupM, junto con el equipo de Google y JCDecaux, y se convirtió en la primera en utilizar DV360 para gestionar una campaña DOOH en España. Esta herramienta permitió centralizar y optimizar la estrategia, abriendo un nuevo camino en la integración de lo digital con lo físico. 

La campaña no solo logró cerrar la brecha entre lo digital y lo físico, sino que también superó expectativas con un incremento del alcance total del +6%. Con más de 850 pantallas activadas en ubicaciones estratégicas de más de 40 ciudades en España, Nestlé consiguió amplificar su mensaje y conectar de manera efectiva con su público objetivo. 

Así lo cuenta Ana Kiniopoulou, Digital Media Manager de Nestlé: “Decidimos lanzar esta campaña DOOH para captar la atención de nuestros consumidores en el momento y lugar más relevantes, aumentando nuestra visibilidad y mejorando la relevancia de nuestra comunicación. Estamos entusiasmados por seguir explorando nuevas oportunidades que nos permitan conectar con nuestro target de manera efectiva”.

Esta iniciativa no solo refleja el compromiso de Nestlé con la innovación, sino que también pone de manifiesto el carácter pionero del uso de DV360 en la publicidad exterior digital, transformando la manera en que las marcas gestionan y optimizan sus estrategias publicitarias. Gracias a la colaboración estratégica con Openmind by GroupM y otros socios tecnológicos, Nestlé reafirma su posición como referente en el sector de gran consumo y abre nuevas posibilidades para conectar con sus consumidores de manera única y relevante.

Nota de prensa