En el cambiante paisaje publicitario, MiQ pretende marcar el camino en la medición sin cookies y dirigirse hacia un ecosistema digital centrado en la privacidad. Tras el enfoque inicial en la medición sin cookies, la prueba de atribución de Chrome's Privacy Sandbox, ahora abierta para todas las campañas de rendimiento con MiQ, ha llevado la atención de la industria hacia un futuro cookieless.

"En toda la industria, hemos observado soluciones que pueden funcionar a corto plazo para las empresas tecnológicas, pero no necesariamente a largo plazo para marcas, agencias, editores y, lo más importante, consumidores", dijo John Thomson, CRO de MiQ UK, en un artículo de ExchangeWire. "Estas soluciones son demasiado estrechas, no escalables o simplemente buscan replicar cookies sin abordar el problema central de la privacidad. Estamos orgullosos de haber desarrollado MiQ Connected Audiences como una solución de audiencia que proporciona rendimiento y escala para marcas y agencias, al tiempo que cumple con la privacidad".

MiQ Connected Audiences es el conjunto de datos de audiencia más completo de la industria, según apuntan. Combina datos de publisher anónimos, autenticados y en tiempo real basados en navegadores, brindando a agencias y marcas audiencias diversas y personalizadas con orientación a cualquier dispositivo y canal. Sin embargo, la orientación de medios sin cookies no es sostenible hasta que exista una solución para la medición.

"Estamos implementando un amplio programa de pruebas para la medición post-cookie, trabajando colaborativamente con anunciantes y socios AdTech", dijo Georgie Haig, directora global de estrategia y alianzas de MiQ. "Es obligatorio para nosotros, como industria, entender las implicaciones de integrar tecnologías emergentes de privacidad, incluido Privacy Sandbox, y proporcionar pruebas relevantes a los especialistas en marketing siempre que sea posible. No hay una solución llave en mano cuando se trata de medición sin cookies, pero nuestro equipo no solo ha aceptado el inicio de los cambios regulatorios, sino que también se ha adaptado para acomodarlos".

Los anunciantes que prueben la atribución de Privacy Sandbox con MiQ recibirán:

• Generación de audiencia en tiempo real: Utilizando datos de Privacy Sandbox y la tecnología AirGrid, los anunciantes podrán utilizar APIs para construir audiencias personalizadas sin ID que se pueden optimizar para conversiones basadas en eventos en tiempo real.

• Analítica de campañas: Potenciada por la API de Privacy Sandbox, esto incorporará nuevos indicadores como Chrome Topics.

• Informes comparativos: Informes que ilustrarán las diferencias en la atribución basada en cookies frente a la atribución sin cookies para sus campañas, apoyando la capacidad de los anunciantes para optimizar después de las cookies.

Nick Halas, director global de estrategia de productos en dentsu, elogió a MiQ como un verdadero líder en el espacio de la identidad y sin cookies. "MiQ es un socio clave para ofrecer pruebas sin cookies para todas las campañas de rendimiento, haciéndolo mucho más accesible. A medida que avanzamos hacia 2024, nuestra asociación se profundizará al personalizar aún más las capacidades sin cookies de MiQ para dirigir y medir mejor nuestras propias audiencias patentadas. Estamos utilizando el Reino Unido como uno de nuestros mercados de lanzamiento clave para desarrollar el modelo antes de la adopción global de un futuro sin cookies".

"Hemos visto con agrado los continuos esfuerzos de la industria para probar soluciones innovadoras utilizando los cimientos proporcionados por Privacy Sandbox", dijo Hanne Tuomisto-Inch, directora de asociaciones de Privacy Sandbox para EMEA en Google. "Al entrar en 2024, esperamos trabajar con todas las partes de la industria a medida que más empresas se orientan hacia soluciones publicitarias centradas en la privacidad".

Además de sus programas de pruebas de medición, MiQ se centrará en fortalecer su oferta de orientación sin cookies con programas de pruebas adicionales, buscando reinventar la orientación cookieless para un mundo centrado en la privacidad. Además, las APIs de Sandbox no son la única solución que los anunciantes necesitarán adoptar, por lo que MiQ también está probando soluciones de medición en Edge, Firefox y Safari para preparar aún más a agencias y marcas para las actualizaciones de privacidad del próximo año y más allá.

Fuente: ExchangeWire