El Retail Media es una disciplina que viene pisando fuerte y muchos players del sector publicitario ya están empezando a apostar por ella. Microsoft Advertising presentó ayer su denominado Retail Media Creative Studio, que se define como un conjunto de nuevas funciones que se integran dentro de la plataforma Microsoft Retail Media. 

En una reunión con medios de comunicación internacionales, varios profesionales compartieron los detalles de Creative Studio, así como las novedades de su proyecto piloto in-store.

La finalidad de crear esta herramienta, según explicaron, es resolver un gran problema en el sector del Retail Media. “Contar con una solución creativa unificada para banners publicitarios puede impulsar el crecimiento del negocio de los banners publicitarios de los retailers a través de múltiples canales, incluidos onsite, offsite y en tienda”, dicen desde la compañía.

Ventajas de autogenerar banners

Con Creative Studio, no es necesario introducir manualmente la información del producto, basta con copiar y pegar la URL de la página de detalles del producto, ya que esta función cargará automáticamente la información relevante del producto, las imágenes del producto y el catálogo de productos.

Esta herramienta se basa en la tecnología de IA generativa de Microsoft, cuya eficacia ha quedado demostrada con su aplicación en varios productos de Microsoft, que ha adaptado, en este caso, la IA al ámbito del retail media. Así, los retailers pueden seguir perfeccionando esta solución y los modelos de IA, ya que, con el tiempo, pueden introducir sus propias aportaciones para entrenar los modelos de IA y convertirla en su propia IA.

Retail Media in-store

Microsoft Retail Media ha puesto en marcha un proyecto piloto in-store que se integra en los canales online para proporcionar informes y atribución omnicanal. “Nuestra colaboración con veteranos de la instalación de hardware en tiendas y de la publicidad programática permitirá obtener una visión completa del recorrido del comprador”, explicaron. 

“Nos hemos asociado con Vibenomics, una empresa de Mood Media y experta líder en anuncios de audio, con una red en tienda que llega a más de 170 millones de compradores únicos mensuales en Estados Unidos. Vibenomics proporciona el hardware y Microsoft Retail Media gestionará la medición, proporcionando informes y atribución unificados”, aseguran. 

“Hemos demostrado la eficacia de nuestra solución de activación de audio en colaboración con Vibenomics, y nuestra solución ha mostrado un impacto positivo en las métricas de ventas con un anunciante de yogures anónimo que realizó publicidad in situ y en tienda, lo que se tradujo en un aumento del 40% en el gasto de los hogares y del 50% en la cuota de resultados de la categoría”, declararon los profesionales de Microsoft.

Nota de prensa