MGID, la plataforma publicitaria global, ha anunciado el lanzamiento de su solución Seller Defined Audiences (SDA), que permite a los publishers establecer segmentos de audiencia de alta calidad basados en intereses y mejorar la monetización del inventario.

Se trata de un avance significativo en la carrera de la industria por conseguir soluciones escalables de direccionabilidad post-cookie. Impulsada por la galardonada tecnología de inteligencia contextual de MGID, la solución SDA de MGID automatiza el proceso de clasificación de contenidos, utilizando el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para clasificar las páginas de los publishers en la taxonomía de contenidos de la IAB, que abarca 698 categorías, 12 categorías de seguridad de marca y el sentimiento del contenido.

La solución SDA de MGID estará disponible para su cartera global de publishers premium, lo que les permitirá definir audiencias de First-Party seleccionando a los usuarios más comprometidos en función del número y la frecuencia de las visitas a determinadas categorías. Al comprender los conceptos y la relación entre ellos, en lugar de limitarse a contar las palabras clave, se incrementa la seguridad de las marcas con menos falsos positivos, lo que permite a los anunciantes comprar inventario con confianza.

Oleksii Borysov, vicepresidente de producto de MGID, afirma: "Las normativas sobre privacidad limitan cada vez más la direccionabilidad tanto para los publishers como para los anunciantes, independientemente de lo que ocurra con las cookies de third-party y del momento en que lo hagan. Las soluciones de first-party data de los publishers se han sugerido desde hace tiempo como una alternativa viable a las cookies, pero muchos publishers carecen de datos de audiencia suficientes y de los medios para activarlos. Nuestra solución Seller Defined Audiences resuelve este problema de forma respetuosa con la privacidad, utilizando una sofisticada inteligencia contextual para analizar el contenido que consumen las audiencias y establecer segmentos de alta calidad. El resultado es un aumento de los ingresos para los publishers, la colocación de datos enriquecidos para los anunciantes y una sólida seguridad de la marca en un ecosistema digital cada vez más complejo".

Fuente: ExchangeWire