Según el último informe de Arce Media-Auditsa sobre el Índice de Inversión Publicitaria en 2023, la inversión total en publicidad ha aumentado un 3,3% en comparación con el año anterior, alcanzando la cifra de 6.765,1 millones de euros, en contraste con los 6.549,9 millones de 2022.

En cuanto a la distribución por medios, la televisión ha registrado un retroceso del 2,3%, alcanzando la cifra de 1.656,2 millones de euros y representando el 24,5% del mercado. Este descenso supone una pérdida de más de un punto de participación. Los dos principales grupos privados de televisión dominan el sector, abarcando el 82,3% de la inversión en este medio. Mediaset ha reportado una caída del 2,9%, alcanzando los 680,8 millones de euros, mientras que Atresmedia retrocedió un 2,4%, llegando a los 682,4 millones de euros.

Por otro lado, los medios digitales han experimentado un crecimiento del 4,8%, alcanzando los 868,5 millones de euros y representando el 12,8% del mercado, con un aumento de 0,2 puntos de participación. Las categorías de Search y Redes Sociales han mostrado un crecimiento del 5,7% y 4,4%, respectivamente, sumando un 39,2% de participación.

En otros medios tradicionales, la radio ha aumentado un 3,0%, llegando a los 413,7 millones de euros, mientras que la prensa ha caído un 2,8%, alcanzando los 324,9 millones de euros. Sin embargo, el exterior ha mostrado un notable crecimiento del 17,8%, llegando a los 441,7 millones de euros. Las revistas han experimentado un aumento del 2,4%, alcanzando los 83,3 millones de euros.

En cuanto a otros medios y formatos, los dominicales han retrocedido un 9,9%, mientras que el cine ha mostrado un crecimiento del 15,6%. Por su parte, la inversión en influencers ha aumentado un 4,4%, mientras que los clasificados digitales han experimentado un crecimiento del 2,8%.

Estos datos reflejan un panorama mixto en la inversión publicitaria durante 2023, con un cambio notable hacia los medios digitales y el exterior, mientras que la televisión y la prensa tradicional muestran un descenso en su participación.

Nota de prensa