La edición 2023 de los Bid Factor Awa a nivel EMEA organizados por la compañía global de tecnología publicitaria The Trade Desk, y cuya ceremonia de entrega de premios tuvo lugar recientemente en Londres, resultó ser una oportunidad inigualable para demostrar la capacidad y el buen hacer de las marcas y agencias españolas. En total, fueron cuatro las marcas y agencias españolas premiadas. 

CaixaBank y The Trade Desk

En la categoría de ‘Mejor Uso de Arquitectura', el premio fue para la campaña realizada por CaixaBank en colaboración con The Trade Desk. La marca buscaba optimizar la venta de productos financieros a través de una campaña programática que se centró en crear conocimiento de marca por una parte y maximizar resultados en ventas por otra.

La entidad financiera ha fundamentado su estrategia de marketing en el uso de su propia data, combinada con elementos tales como: el tipo dispositivo de navegación, el formato con el que se impactaba al usuario y el medio utilizado, entre otros. La estructura de la campaña se optimizó a través de métricas clave para determinar el impacto de la activación en el negocio de la marca, en cuanto a conversión a ventas, y en todo ello se utilizó la avanzada tecnología basada en inteligencia artificial, de The Trade Desk para la gestión y optimización de la campaña.

Los resultados superaron las expectativas, ya que las ventas aumentaron significativamente y los beneficios generados por la campaña programática se dispararon en un 220%, lo que supuso un crecimiento exponencial en la rentabilidad.

Instant Ink (HP) y The Trade Desk

En la categoría de ‘Mejor Uso de Multichannel’ la premiada fue el servicio de suscripción Instant Ink de HP cuyo objetivo era establecerse en el mercado e influir los hábitos de compra de tinta para impresoras de los usuarios.

Ante este desafío, el equipo de activación de medios de HP, en colaboración con The Trade Desk, decidió probar una innovadora combinación de canales digitales programáticos como televisión conectada y DOOH (publicidad exterior digital). Se trataba de demostrar que la activación de CTV y DOOH podía generar el mismo impacto y escala que la televisión lineal, mostrando la eficacia de los canales digitales frente a las compras de medios tradicionales. Esta combinación demostró ser más efectiva y eficiente, generando una mejora del 49 por ciento en CPA y un 48 por ciento en suscripciones con un presupuesto significativamente menor.

La campaña también logró mejorar la notoriedad de marca y las métricas de reconocimiento publicitario. Como resultado, HP continuará utilizando estrategias en televisión conectada y considerará el Digital Out of Home (DOOH) como un canal clave para futuras campañas.

Mercedes-Benz y Team X

En esta edición de los Bid Factor Awards, el premio al ´Mejor Uso de DOOH´ fue de nuevo para la agencia Team X, con la campaña para Mercedes-Benz que, como marca de lujo líder, se enfrentaba al desafío de generar notoriedad de marca e interés en el público objetivo de su nuevo modelo GLC SUV. La campaña programática se diseñó para dirigirse al público en función de su ubicación, comportamientos, intereses y datos demográficos, combinado con segmentos de usuarios interesados en lujo. De esta forma, se trataba de aumentar su deseo por el nuevo GLC como un SUV fiable y práctico. 

Para esta campaña, se hizo uso del poder del data, incluyendo first-party data de Mercedes-Benz, de usuarios con un alto interés por la marca, que se ajustaban al perfil objetivo del modelo. En esta ocasión, Team X se asoció con The Trade Desk para emitir una campaña DOOH programática a través de partner estratégicos tales como JCDecaux y Clear Channel, lo que permitió consolidar la presencia de la marca en el target adecuado.

Además, se utilizó la geolocalización para centrarse en barrios específicos y distritos comerciales de alto nivel, donde probablemente se encontraba el público objetivo de la marca. La creatividad de la campaña consistió en imágenes y vídeos de alta calidad del nuevo modelo en acción, así como mensajes específicos que hacían hincapié en las prestaciones, el lujo y la exclusividad del vehículo.

Se implementaron soluciones innovadoras tales como: el uso de segmentos exclusivos de audiencia, first-party data y third-party data y el uso de offline measurement para medir las visitas incrementales a los concesionarios a traves de la plataforma de The Trade Desk.

La campaña logró resultados impresionantes, incluyendo un 70% de las impresiones en el público objetivo, mejora de las tasas de conversión en un 110% desde la primera semana frente a la semana anterior y, por último, descubrimiento de la audiencia a través de las principales geolocalizaciones del targeting de primer y tercer nivel. Estos resultados se combinaron a partir de mensajes dirigidos con creatividades de alta calidad, que aumentaron eficazmente el conocimiento de la marca, la consideración y el tráfico peatonal.

Opel y Starcom

Finalmente, en la categoría de “Mejor Uso de Innovation” que se decidió en directo en la misma ceremonia, el premio se lo llevó la marca de automóviles Opel y Starcom, agencia de cabecera de Opel, que lanzó en España una nueva versión híbrida de su modelo Opel Astra. El objetivo de la campaña era comunicar este modelo premiado de manera eficiente e innovadora, generando impacto en la audiencia objetivo y aumentando el interés y las ventas.

Para lograrlo, se utilizó una estrategia omnicanal que incluyó el uso de DOOH, video y display. Se buscaba maximizar el alcance y la conciencia de marca entre los usuarios interesados en automóviles, así como medir cuántos usuarios visitaron los concesionarios para conocer el nuevo Opel Astra. DOOH, uno de uno de los canales con más alcance, fue el driver principal de la campaña, convirtiéndose así en la primera campaña programática de exterior digital implementada por Opel en España.

Se colaboró con JCDecaux, y se utilizó la tecnología de The Trade Desk para medir el éxito de la campaña. Se implementaron diferentes estrategias de segmentación de audiencia y retargeting para impactar a los usuarios en diferentes puntos del funnel.

La campaña tuvo unos resultados muy positivos, con un alto número de conversiones a través de la estrategia de DOOH y una tasa de conversión más alta que la estrategia de video. Además, se observó un aumento del 17% en las visitas a los concesionarios desde el inicio de la campaña.

Nota de prensa.