Con la “vuelta al cole”, llega también la “vuelta a los eventos”. LiveRamp celebró ayer un encuentro exclusivo para publishers en Madrid, donde los profesionales de la empresa analizaron el estado actual del sector AdTech y mostraron los avances y las oportunidades que trae consigo la tecnología de identificadores únicos.

Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de este medio, ofreció durante su ponencia un dato clave que define el contexto en el que nos encontramos: actualmente, el 50% de la navegación en España ya es cookieless, por lo que las soluciones sin cookies ya son una realidad.

Los datos que arrojan las estrategias de IDs son una muestra real de su funcionamiento con datos de aumento de CPM por el lado de los publishers, y mejora de los resultados y eficiencia de presupuesto para las marcas, quienes ya se están aprovechando de sus beneficios y aprendizajes.

Asimismo, el registro y suscripción es la manera de captar a usuarios, pero el siguiente paso es conseguir que la navegación en los sites sea logada. Esto es un factor importante para la trazabilidad del journey del usuario y para sacar el máximo rendimiento a los identificadores.

Mario Torjia también apuntó que el abanico de productos de LiveRamp genera un “mar” donde desembocan los diferentes actores del ecosistema de publicidad digital y que permite generar un entramado de interrelaciones de forma anónima, entre todos y para su beneficio en un entorno seguro y medible y de absoluta privacidad.

Esta tecnología está preparada para poder activar las estrategias publicitarias en CTV, web, App, e incluso en DOOH, a través de deals, PMPs y Open Exchange y desde más de 80 DSP's y 80 SSP's. Esto, junto a los servicios y asesoramiento para agilizar tanto los procesos de implementación, como legales posicionan a LiveRamp como uno de las opciones mejor preparadas, como explicaron los expertos en el encuentro.