Adform, la plataforma publicitaria global, independiente y totalmente integrada creada para el marketing moderno, ha vuelto a ser reconocida en el sector por ayudar a los profesionales del marketing a navegar por el cada vez más complejo ecosistema de la publicidad digital en el mundo post-cookie. Su solución ID Fusion ha ganado en dos categorías en los Adexchanger Awards 2022: Best Privacy Technology y Best Identity Technology.

Dado que las cookies de terceros dejarán de utilizarse en 2023, los anunciantes y publishers buscan llegar a sus audiencias de forma coherente, transparente y respetando la privacidad. Muchos publishers están adoptando IDs de primera parte como alternativa a las cookies de tercera parte tradicionales, lo que ha supuesto que surjan en el mercado distintas soluciones que pueden generar estos IDs, pero que no tienen un estándar único común. Para poner orden en este panorama publicitario cada vez más complejo, Adform, en su búsqueda por mantenerse a la vanguardia reconociendo y adaptándose a las tendencias y los cambios de la industria, ha creado ID Fusion, una solución universal y agnóstica que combina los IDs de primera parte de los publishers con los datos de los anunciantes para poder asignar IDs únicos a los usuarios.

La solución ID Fusion de Adform utiliza IDs de primera parte en lugar de cookies de tercera parte para habilitar la activación de los casos de uso más comunes: capping de frecuencia de impacto, segmentación de audiencias y medición de resultados. Una solución eficaz y respetuosa con la privacidad para superar el problema de las cookies de terceros.

Premios y reconocimientos del sector

En el último año, Adform ha recibido premios de varias publicaciones líderes del sector (The Drum, Campaign) por su capacidad para responder al cambio y mantener el ecosistema abierto, justo y flexible, gracias a su solución de identificadores, que se suman al premio Red Dot Design del año pasado, que la empresa ganó por su excelente diseño, en la categoría de interfaz y experiencia de usuario, con su plataforma Adform FLOW para la gestión de campañas publicitarias online. Adform FLOW también ganó un premio de diseño iF a principios de este año, superando a más de 11.000 candidatos.

Beneficios para los anunciantes

El reconocimiento y elogios que ha recibido ID Fusion en todo el sector reflejan el valor real que puede aportar a los anunciantes. En junio, Adform presentó un informe independiente de PwC que demostraba que los identificadores de primera parte proporcionan un aumento significativo y una importante mejora en las campañas publicitarias programáticas activadas con su solución ID Fusion: 669% en el “reach”, así como un aumento del 161% en el CTR, lo que se tradujo en una mayor “viewability” y un mejor eCPM y, por último, en una reducción del CPC del 65%.

“Adform cree en una Internet abierta, financiada por la publicidad, en la que los consumidores tengan más control sobre sus datos fuera de los walled gardens, a la vez que los profesionales del marketing recopilan información valiosa y ofrecen campañas impactantes. ID Fusion permite ambos lados de esta ecuación apoyando las directrices de privacidad y los requisitos del mercado simultáneamente para los CMO", detalla Oliver Whitten, ChiefOperating Officer en Adform.

Nota de Prensa