JCDecaux, una de las empresas comunicación exterior más reconocidas, anuncia hoy que Ipsos ha validado ‘Metro Audience Metrix’, su metodología de medición de audiencia a nivel mundial en las redes de metro.

Desarrollada por el departamento Data de JCDecaux, ‘Metro Audience Metrix’ (MAM) ha sido construida sobre la base de algoritmos que calculan los principales indicadores para cualquier medición de audiencia, en particular el número de pasajeros únicos, la cobertura, la repetición del mensaje publicitario segmentado y el número total de impactos. El objetivo es ofrecer indicadores clave de rendimiento coherentes que ayuden a los anunciantes a optimizar su estrategia de medios y a maximizar su impacto sobre su público objetivo en el transporte metropolitano. 

Esta herramienta, conocida como MAM, se ha implantado en el metro de Shanghái, que cuenta con 503 estaciones. En 2024, también está previsto su despliegue en otros metros, como la red de Hong Kong MTR. Con la validación de esta metodología por parte de Ipsos, JCDecaux contribuye a establecer estándares internacionales de referencia en materia de medición de audiencia OOH en los transportes. 

‘Metro Audience Metrix’ es parte de JCDecaux Data Solutions, una cartera de soluciones internacionales y locales basadas en datos que permiten a los anunciantes maximizar el impacto y el retorno de sus inversiones en medios, que garantiza:

• Un producto escalable a todos los metros del mundo

• Información valiosa sobre el trayecto de los pasajeros

• Indicadores precisos para las estrategias de medios de los anunciantes

• Ventas programáticas cuando la metodología se combina con VIOOH, una plataforma global, independiente y automatizada de planificación y comercialización de la comunicación exterior

Los detalles, fuentes, algoritmos y resultados de MAM han sido validados por Ipsos, una de las empresas más importantes del mundo de estudios de mercado y de sondeos. Jean-Noël Zeh, Chief Data Scientist de Ipsos, ha declarado: “‘Metro Audience Metrix’ de JCDecaux, que ha sido validada por Ipsos, proporciona a los metros de Shanghái y, próximamente, de Hong Kong una visión precisa, basada en datos, de la audiencia de los medios de comunicación. La validación de Ipsos resalta el compromiso de ambas empresas con el respeto de las normas más estrictas en materia de estudios de mercado”.

Por su parte, Grace Zhou, directora general Metro & Data de JCDecaux China, ha señalado: “El sector de la comunicación exterior se enriquece cada vez más con los datos, sobre todo en lo que respecta a las estrategias de medios y la planificación de campañas. ‘Metro Audience Metrix’ está contribuyendo a transformar el sector al ofrecer a los anunciantes una mayor precisión y flexibilidad a la hora de definir sus planes de medios. Como líder de la publicidad en el metro de China, la validación de ‘Metro Audience Metrix’ por Ipsos refuerza la eficacia de nuestras soluciones, al tiempo que respalda nuestra ambición de digitalización, especialmente en el metro de Shanghái y en el de Pekín. Se trata de un gran paso adelante, que demuestra nuestra capacidad para desarrollar soluciones de comunicación exterior eficaces, medibles y de gran impacto en China”.

Por último, Sylvain Le Borgne, Group Chief Data Officer de JCDecaux, ha comentado: “Nos enorgullece haber obtenido la validación de Ipsos de nuestra metodología Metro Audience Metrix y seguir así definiendo los estándares mundiales en materia de medición de audiencia para la industria de la comunicación exterior. Metro Audience Metrix permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos fiables y optimizar sus gastos en medios, gracias a una información precisa sobre los metros y su entorno”.

Nota de prensa