JCDecaux ha inaugurado una nueva edición de #martesDmentes en sus oficinas de Madrid, consolidándose como el nuevo punto de encuentro para las mentes estratégicas más influyentes del sector. Este evento, creado para fomentar el diálogo y la innovación, ha contado con la colaboración de Taptap Digital, una plataforma tecnológica que, mediante datos de localización e inteligencia contextual, optimiza campañas y conecta a las marcas con audiencias específicas tanto en entornos digitales como exteriores.

La jornada se ha centrado en el potencial de la publicidad exterior programática (pDOOH), abordando su creciente importancia como una herramienta robusta que convierte la compra de espacios publicitarios en una acción inteligente y eficaz. Gracias a la integración de inteligencia y datos contextuales, la programática en exterior ha permitido maximizar el uso de espacios publicitarios limitados y optimizar circuitos, ofreciendo flexibilidad y precisión en la segmentación de audiencias.

Durante el evento, se ha profundizado en el impacto transformador de la programática en la publicidad exterior, poniendo en valor su capacidad para ofrecer resultados estratégicos tangibles y una conexión precisa entre marcas y audiencias. A través de casos de éxito, se ha destacado cómo la programática, mediante el uso inteligente de datos y segmentación avanzada, ha permitido alcanzar niveles de efectividad inéditos en campañas de alto impacto.

Además, se han discutido las ventajas que aporta la compra programática en pDOOH, subrayando la agilidad en la activación de campañas, la precisión de la segmentación y la flexibilidad para dividir y personalizar circuitos en función de cada audiencia, optimizando así el alcance y la eficiencia de cada acción publicitaria. Por último, los expertos han proyectado las tendencias futuras en tecnología programática, señalando cómo esta herramienta continuará evolucionando para adaptarse al entorno publicitario en constante cambio, consolidándose como una pieza clave en la estrategia de las marcas en el ámbito de la publicidad exterior.

La jornada ha reunido a figuras influyentes del sector, quienes han ofrecido una perspectiva valiosa sobre la tecnología programática. Entre ellos han estado Álvaro Rodríguez Albacete, VP Sales & Business Development de Taptap Digital; José Miguel Lobo Santiago, director comercial adjunto de venta programática en JCDecaux España; Marta López, Trading Product Development Lead en Dentsu; Beatriz Dorado, OOH Media Director en Havas Media Network; Coral Campollo López, Programmatic Lead en GroupM; Tania Cantó, Head of Insights en IPG Mediabrands, y Jesús Martín Alonso, Strategic Programmatic Manager en Publicis Media. Cada uno de ellos ha aportado su experiencia en cómo la programática permite a las marcas alcanzar sus objetivos de manera eficiente en un entorno de alta competitividad.

Ricardo Pérez Valcárcel, director de Marketing de JCDecaux España, inauguró el evento destacando que “la dinámica de martesDmentes ofrece al sector un espacio donde convergen conocimientos e ideas inspiradoras”. “Regresar con este evento propio sobre programática es clave al tratarse de una tendencia que impulsa estratégicamente el medio Exterior y permite a los anunciantes gestionar campañas a través de múltiples plataformas y canales en tiempo real”, dijo.

Con iniciativas como #martesDmentes, JCDecaux busca liderar en el impulso hacia la innovación en el sector, promoviendo un espacio de aprendizaje y colaboración que enriquezca a los profesionales de la publicidad.