La inversión publicitaria en España ha registrado un crecimiento del 6,1% en el primer semestre de 2024, alcanzando un total de 2.874,2 millones de euros en comparación con los 2.708,5 millones del mismo periodo del año anterior, según el informe trimestral de InfoAdex.

La televisión continúa siendo el medio con mayor volumen de inversión, experimentando un incremento del 6,3% y alcanzando los 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año. Este crecimiento es reflejo de la capacidad de la televisión para atraer a grandes audiencias y su efectividad como medio publicitario. La publicidad en buscadores registró un crecimiento del 4,2%, alcanzando los 433,6 millones de euros. Este aumento refleja la importancia de la publicidad digital y la continua confianza de los anunciantes en las plataformas de búsqueda para atraer a los consumidores.

Las redes sociales destacaron con un crecimiento significativo del 9,9%, alcanzando los 378,8 millones de euros en inversión. Este incremento subraya la creciente influencia de las plataformas sociales como canales publicitarios efectivos, especialmente para las marcas que buscan engagement directo con su audiencia.

Por otro lado, los diarios y dominicales fueron el único medio que vio una disminución en su inversión, cayendo un 1,2% hasta los 334,9 millones de euros. Este descenso puede estar relacionado con la migración de la audiencia hacia plataformas digitales y la disminución de la circulación impresa. Sin embargo, la radio logró un crecimiento del 6,1%, con una inversión de 271,6 millones de euros. La radio sigue siendo un medio relevante para los anunciantes debido a su capacidad para alcanzar audiencias específicas y locales.

Las webs (excluyendo medios digitales) alcanzaron los 198,3 millones de euros, marcando un incremento del 11,5%. Este crecimiento destaca la importancia de los portales web como plataformas publicitarias clave en el ecosistema digital.

Por su parte, Exterior mostró un notable aumento del 11,1%, llegando a los 194,4 millones de euros. Este aumento refleja el retorno de la movilidad y el tránsito de las personas, lo que hace que la publicidad exterior vuelva a ser una opción atractiva para los anunciantes.

En cuanto a las revistas, estas registraron un crecimiento del 5,7%, con una inversión de 116 millones de euros. A pesar de la competencia digital, las revistas siguen siendo valoradas por su contenido especializado y su atractivo visual. Por último, el cine, aunque es el medio con menor volumen de inversión, experimentó un crecimiento del 11,5%, alcanzando los 8,3 millones de euros. Este aumento puede estar vinculado a la reactivación de la asistencia a salas de cine post-pandemia y el uso de este medio para campañas publicitarias impactantes.

Estos datos reflejan una tendencia positiva en el mercado publicitario español, impulsada por la integración de medios digitales y la diversificación de las plataformas publicitarias. InfoAdex ha destacado que estos resultados incluyen estimaciones de medios y soportes no directamente controlados, como radio, exterior, televisión y digital, lo que puede explicar algunas discrepancias con otras herramientas de análisis publicitario disponibles.

Más en detalle, la televisión lineal ha visto un aumento del 4,8% en su inversión en comparación con el mismo periodo del año anterior, consolidándose como un medio crucial para los anunciantes en España. Las televisiones nacionales en abierto han experimentado un crecimiento del 5,6%, alcanzando los 756,7 millones de euros, con Atresmedia y Mediaset España liderando este segmento con cuotas de mercado del 42,0% y 41,5%, respectivamente.

La inversión en televisiones autonómicas, sin embargo, disminuyó un 5,1%, situándose en 42,2 millones de euros. En contraste, los canales de pago mostraron un crecimiento del 1,6%, alcanzando una facturación de 39,9 millones de euros.

El primer semestre de 2024 ha sido un periodo de crecimiento para la inversión publicitaria en España, con incrementos notables en televisión, redes sociales y publicidad exterior. Esta tendencia positiva subraya la importancia de una estrategia publicitaria diversificada y la adaptación a las nuevas dinámicas del mercado.

Nota de prensa