IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado esta mañana la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, un estudio patrocinado por adjinn y Adevinta Spain y elaborado en colaboración con PwC.  

Este estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y ofrecer las cifras de inversión. Según esta segunda ola del estudio, se espera que el crecimiento anual se sitúe entre el 8% y el 12% a finales de este año, elevando la previsión estimada lanzada en enero, cuando se calculaba que el crecimiento estaría entre el 3% y el 8%. 

Las disciplinas más consolidadas presentan crecimientos moderados en el primer trimestre: Search (8,4%), Redes Sociales (3,4%), Display Non-Video (2,7%), Publicidad Nativa (3,2%) y Clasificados (5%). De formatos emergentes, destacan sus altas tasas de crecimiento: DOOH (36,6%), Audio Digital (38,6%), TV Conectada (88,0%) e Influencers (22,5%). 

Entre los segmentos con mayor inversión, resalta el crecimiento de Video (12% en H1) y el estancamiento de Display Non-Video (2,7% en H1), lo que pone en manifiesto la tendencia de la  publicidad digital hacia el entorno audiovisual.

La TV Conectada fue el segmento con mayor crecimiento en 2022 y continúa siendo la disciplina que  liderará los crecimientos en 2023, ya que se espera un incremento entre el 65% y 85%. El segmento de Audio Digital aumenta con fuerza en 2023, con crecimientos esperados entre el 35% y 49%. Destaca especialmente el gran incremento experimentado por los formatos de podcast, que aumentaron un 102,8% en este primer trimestre.

Tras incorporar el segmento de Influencers en el estudio anual de 2022, en este update de septiembre  se observa para este año un crecimiento de entre el 20% y 30%.

Estos datos han sido presentados por Giancarlo Giansante: CEO & Co-Founder de adjinn; Carlos Sánchez, vicepresidente de IAB Spain y CEO & Partner Be a Lion; Belén Acebes, directora de Operaciones  de IAB Spain, e Íñigo Amezqueta, Senior Manager de Entretenimiento y Medios de PWC.

Nota de prensa.