Instagram está experimentando con un nuevo formato de anuncios de vídeo que obliga a los usuarios a verlos antes de continuar desplazándose en su feed principal.MIO Group, PPC Strategist, Madrid

Instagram está probando un nuevo formato de anuncios de vídeo en el feed principal de la app que detiene a los usuarios hasta que hayan visto el anuncio completo. Según diversos informes, esta nueva función podría alterar la experiencia de uso en la plataforma.

El fotógrafo Dan Levy compartió un ejemplo de estos nuevos anuncios en su cuenta, mostrando que las nuevas unidades publicitarias en el feed de Instagram aparecen con un temporizador en la parte inferior. Los usuarios no pueden continuar desplazándose hasta que el temporizador llegue a cero.

Instagram explica que estos anuncios de vídeo no se pueden omitir y deben ser vistos en su totalidad antes de seguir explorando el feed, similar a los anuncios no omitibles de YouTube.

Reacción de los usuarios

Según SocialMediaToday, la reacción de los usuarios de Instagram no ha sido del todo positiva. Los anuncios no omitibles en YouTube han sido una de las principales razones por las que los usuarios instalan ad blockers, debido a lo molestos que pueden resultar.

Aunque el targeting publicitario ha avanzado, aún no es posible mostrar siempre el anuncio correcto a la persona adecuada. Por lo tanto, es inevitable que los usuarios reciban promociones aleatorias de vez en cuando, y este nuevo formato de Instagram podría intensificar esa experiencia.

Beneficios y riesgos

Desde la perspectiva de las marcas, el beneficio es claro: mayor exposición y colocación temporizada de anuncios. Sin embargo, para los usuarios, la experiencia no es tan positiva. El cambio en el feed principal de Instagram, ahora lleno en un 50% por contenido recomendado por IA de perfiles que los usuarios no siguen, ofrece a Meta una oportunidad para agregar más promociones sin que los usuarios se sientan tan afectados por los anuncios dentro de esa corriente de contenido.

Sin embargo, la parte de detener el desplazamiento podría resultar problemática. Los anuncios no omitibles de YouTube han sido tan molestos que la plataforma ha tenido que implementar nuevas medidas para evitar el uso de ad blockers. La propuesta de detener el desplazamiento para ver anuncios parece arriesgada. Aunque podría ser beneficioso para el negocio publicitario de Meta, también podría generar descontento entre los usuarios.

Instagram aún no ha proporcionado más información sobre el alcance de esta prueba o sus planes de implementación