ID5, proveedor de identidades en el mercado de la publicidad digital, ha anunciado hoy el lanzamiento de un informe exclusivo que aprovecha los datos de Prebid Analytics para evaluar el valor de los identificadores universales para los editores europeos, revelando que los propietarios de medios podrían esperar un aumento del CPM medio de hasta el 365% al aprovechar un ID alternativo.

A medida que nos acercamos a la fecha límite para la eliminación de las cookies, no cabe duda de que cada vez más publishers están considerando los ID universales como un sustituto eficaz y seguro para la privacidad a la hora de identificar a los usuarios y optimizar su inventario. Sin embargo, los publishers quieren saber qué valor aportan realmente estos ID.

Para responder a esta pregunta, ID5 ha aprovechado su recién lanzado módulo Prebid Analytics, que utiliza datos de publishers que utilizan Prebid, para proporcionar información tangible sobre el valor de los ID’s universales. Los datos analizan los efectos del uso de cualquier identificador en toda Europa, con desgloses regionales en el Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.

Los elementos de análisis incluyen la diferencia efectiva entre utilizar o no un identificador en el CPM medio, la densidad de ofertas y el porcentaje de no ofertas. Aunque el informe analiza el resultado de utilizar cualquier ID, los ID específicos evaluados en este conjunto de datos incluyen ID5, ID PubC, ID Identity Link, ID Criteo, ID Panorama e ID Shared.

Los resultados muestran que, al utilizar un ID, los publishers españoles pueden esperar aumentar el CPM medio por ganancia hasta en un 192%, aumentar la densidad de pujas hasta en un 906% y disminuir el porcentaje de no pujas hasta en un -10%

Se espera que estos resultados positivos se mantengan también en otras regiones. ID5 tiene previsto compartir con la comunidad publicitaria digital resultados más amplios sobre el rendimiento de las identificaciones en otras zonas geográficas.

"Los publishers han estado buscando respuestas concretas sobre el valor que las identificaciones universales proporcionan hoy en día", dijo Caitlin Borgman, Directora Comercial de ID5. "Este informe ofrece una ventana única a los beneficios reales que ofrecen los identificadores cookieless. Para que más publishers obtengan resultados similares, hay que hacer hincapié en garantizar que el identificador o identificadores que elijan se implanten y prueben correctamente", añadió Borgman.

"Explorar nuevas tecnologías y avanzar hacia una forma de trabajar totalmente nueva nunca es fácil, pero para obtener los mejores resultados posibles, es crucial dar todos los pasos correctamente", afirma Mathieu Roche, cofundador y director general de ID5. "En ID5, nos comprometemos a proporcionar a los editores la orientación necesaria para comprender el valor de los identificadores y colaborar con ellos para desbloquear resultados favorables", añadió Roche.

Nota de prensa.